A LEGO fogyasztási szokások változása az életkor előrehaladtával

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSoós, Mihály
dc.contributor.authorPapp, Olivér
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:47:18Z
dc.date.available2025-12-19T07:47:18Z
dc.date.created2025-10-29
dc.description.abstractSzakdolgozatomban a LEGO fogyasztási szokásainak életkorral összefüggő változásait vizsgálom, különös tekintettel arra, miként alakul át a játék használatának funkciója a gyermekkori kreatív tevékenységtől a felnőttkori gyűjtői és befektetési motivációk irányába. A kutatás elméleti alapját a fogyasztói magatartás és a vásárlói döntéshozatal pszichológiai és gazdasági megközelítései képezik, melyek kiegészülnek a LEGO márka történeti és kulturális jelentőségének bemutatásával. A primer kutatás kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amely kimutatta, hogy a felnőtt fogyasztók egyre nagyobb arányban vásárolnak LEGO termékeket saját részre, elsősorban nosztalgikus, érzelmi, illetve befektetési célból. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a LEGO mára túlmutat a játékkategórián, és komplex kulturális, identitásbeli és pénzügyi értéket képvisel a fogyasztók körében. A vizsgálat szerint a befektetési szemlélet leginkább a középkorú férfiaknál jellemző, míg a nosztalgia és a gyermekkori élmények újraélése főként az idősebb korosztályt motiválja. A dolgozat következtetései alapján a LEGO számára a felnőtt célcsoport további erősítése célzott marketingkommunikációval és közösségi élményteremtéssel jelenthet piaci növekedési potenciált.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent55
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401161
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectLego
dc.subjectFogyasztási szokások
dc.subjectBefektetés
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA LEGO fogyasztási szokások változása az életkor előrehaladtával
dc.title.translatedChanges in LEGO consuption patterns over the course of life
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
szakdolgozat_pappolivér.pdf
Méret:
786.52 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
nyilatkozat_pappolivér.pdf
Méret:
837.82 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)