A kutatásom célja annak kiderítése volt, hogy az Employer branding (munkáltatói márkaépítés) milyen hatással van a munkavállalói megtartásra és a munkavállalói elégedettségre. Ennek érdekében kvalitatív (3 db szakmai interjút vezetőkkel) és kvantitatív (150 db kérdőívet munkavállalókkal) adatgyűjtést végeztem. A kérdőív eredményei és a vezetőkkel készített interjúk alapján egyértelműen látható, hogy az Employer branding stratégia tudatos és célzott alkalmazása meghatározó tényező a hosszútávú munkavállalói elköteleződés és megtartás szempontjából. Az olyan tényezők, mint a karrierépítési lehetőségek,a jó munkahelyi légkör, a munka magánélet egyensúlyának támogatása jelentős mértékben hozzájárultak a hosszútávú megtartásban. A kutatási eredményekből az első kutatási kérdésem teljesen beigazolódott miszerint: " Az Employer branding, mint humánerőforrás-stratégia, pozitív hatással van a munkavállalók munkahelyválasztási döntéseire és szervezeti lojalitásuk kialakulására." A második kutatási eredményem miszerint: "Az Employer branding pozitívan befolyásolja a fluktuáció alakulását a szervezeteknél." szintén beigazolódott a kutatásom alapján.