Szakdolgozatomban márkaegyüttműködések elemzésén keresztül vizsgáltam azt, hogy a közösségi média korában hogyan alakult át a szépségipar. A közönség és annak érdeklődése átalakult, mely magával hozta a különböző marketing eljárások alkalmazkodását a közösségi médiához. Mindezt a második legnagyobb közösségi felületen, a legnagyobb videó megosztó portálton, a YouTube-on keresztül vizsgáltam. A YouTube terjedésével megszületett a videó blogolás, mely az elmúlt 2-3 évben hivatalos szakmává nőtte ki magát. Manapság sokan már csak a pénzkeresés lehetősége miatt indítanak YouTube csatornát, mellyel elveszik a videózás két legfontosabb összetevője: a szórakozás és az autentikusság. Kutatásom alapjául öt, a YouTube-on többmilliós feliratkozói bázissal rendelkező véleményvezér szolgált, akik márkaegyüttműködésein keresztül vizsgáltam azt, hogy a közösségi média és az influencer marketing ereje hogyan alakítja át a szépségipart. Kutatásomból látható, hogy a gyártó és a vásárló közötti párbeszéd jelentősen megváltozott, mert a különböző platformok segítségével a márkák is láthatják, hogy mi az aktuális igény. A fogyasztónak van bele szólása a gyártási folyamatba, nagyobb eséllyel kerül ki olyan termék a piacra, melyet többen vásárolnak meg. A legszembetűnőbb változás a vásárlók új generációjának létrejötte, ahol a fiatal nők egyre nagyobb csoportja igényli a szépségtartalmat és lelkesen keresi a legapróbb információkat vágyott terméke után.