Márkaegyüttműködés a kortárs szépségiparban

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKeszeg, Anna
dc.contributor.authorKövesi, Nóra
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2017-03-31T06:27:13Z
dc.date.available2017-03-31T06:27:13Z
dc.date.created2017
dc.description.abstractSzakdolgozatomban márkaegyüttműködések elemzésén keresztül vizsgáltam azt, hogy a közösségi média korában hogyan alakult át a szépségipar. A közönség és annak érdeklődése átalakult, mely magával hozta a különböző marketing eljárások alkalmazkodását a közösségi médiához. Mindezt a második legnagyobb közösségi felületen, a legnagyobb videó megosztó portálton, a YouTube-on keresztül vizsgáltam. A YouTube terjedésével megszületett a videó blogolás, mely az elmúlt 2-3 évben hivatalos szakmává nőtte ki magát. Manapság sokan már csak a pénzkeresés lehetősége miatt indítanak YouTube csatornát, mellyel elveszik a videózás két legfontosabb összetevője: a szórakozás és az autentikusság. Kutatásom alapjául öt, a YouTube-on többmilliós feliratkozói bázissal rendelkező véleményvezér szolgált, akik márkaegyüttműködésein keresztül vizsgáltam azt, hogy a közösségi média és az influencer marketing ereje hogyan alakítja át a szépségipart. Kutatásomból látható, hogy a gyártó és a vásárló közötti párbeszéd jelentősen megváltozott, mert a különböző platformok segítségével a márkák is láthatják, hogy mi az aktuális igény. A fogyasztónak van bele szólása a gyártási folyamatba, nagyobb eséllyel kerül ki olyan termék a piacra, melyet többen vásárolnak meg. A legszembetűnőbb változás a vásárlók új generációjának létrejötte, ahol a fiatal nők egyre nagyobb csoportja igényli a szépségtartalmat és lelkesen keresi a legapróbb információkat vágyott terméke után.hu_HU
dc.description.correctorBK
dc.description.courseKommunikáció- és médiatudományhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent30hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/236259
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectszépségiparhu_HU
dc.subjectbeauty vloggerek
dc.subjectinfluencer marketing
dc.subjectegyüttműködés
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.titleMárkaegyüttműködés a kortárs szépségiparbanhu_HU
dc.title.translatedBrand collaboration in the contemporary beauty industryhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)