A Nestlé Hungária Kft. marketingstratégiája és fogyasztói megítélése a nők körében
| dc.contributor.advisor | Soós, Mihály | |
| dc.contributor.author | Papp, Tamara | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2016-11-07T07:18:40Z | |
| dc.date.available | 2016-11-07T07:18:40Z | |
| dc.date.created | 2016-10-27 | |
| dc.description.abstract | Szakdolgozatom célja a Nestlé Hungária Kft. marketingstratégiájának bemutatása és fogyasztói megítélésének vizsgálata a nők körében. A Nestlé ma a világ vezető élelmiszeripari vállalata, világszerte 150 országban vannak jelen termékei, melyek előállítása 86 országban történik. A vállalat globális jelenlétéhez és hatékony működéséhez nélkülözhetetlen marketingstratégiájának elemeit, sajátosságait szeretném bemutatni szakdolgozatom első fejezetében, amely során szekunder kutatást végeztem a hazai és a nemzetközi szakirodalmak felkutatásával, rendszerezésével, áttanulmányozásával és a saját témára vonatkozó feldolgozásával, a téma elméleti hátterének ismertetése érdekében. Ebben a fejezetben bemutatom a vállalat központi stratégiai alappilléreit, kitérek a vállalat piaci szegmentációjára, bemutatom termékpolitikáját, árpolitikáját és értékesítéspolitikáját, valamint ismertetem marketingkommunikációját és annak eszközeit. Dolgozatom második részében az általam végzett primer kutatás eredményeit szerepeltetem. Kutatásom során a kvantitatív, mennyiségi módszerek közül online kérdőíves megkérdezést végeztem a nők körében, melynek célja a vállalat és termékei fogyasztói megítélésének vizsgálata, valamint az általam megkérdezettek fogyasztási szokásainak felmérése volt. Vizsgálódásom során az alábbi hipotézisekre kerestem választ: H1: Úgy gondolom, hogy a nők a Nestlé termékeket elsősorban a minőségük miatt vásárolják. H2: Véleményem szerint a fogyasztók egészségesnek tartják a Nestlé termékeit. H3: Szerintem a vállalat televíziós reklámok révén éri el a legtöbb fogyasztót. Hipotéziseim vizsgálata érdekében a kutatásom során megvizsgálom a termékek vásárlásának gyakoriságát és a vásárlást befolyásoló tényezőket, a Nestlé által kommunikált termékelőnyök realitását a fogyasztók megítélése szerint, valamint a termékekkel való elégedettségüket szeretném felmérni. Fogyasztási szokásaik feltérképezése érdekében a vásárlásuk helyét és a rá fordított összeget, valamint a termékekről való tájékozódásuk forrásait szeretném kutatni. | hu_HU |
| dc.description.corrector | KE | |
| dc.description.course | Kereskedelem és marketing | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 59 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/231760 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | Nestlé | hu_HU |
| dc.subject | marketingstratégia | |
| dc.subject | fogyasztói megítélés | |
| dc.subject | kutatás | |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
| dc.title | A Nestlé Hungária Kft. marketingstratégiája és fogyasztói megítélése a nők körében | hu_HU |
| dc.title.translated | The marketing strategy of Nestlé Hungária Kft. and It's consumer perception of woman | hu_HU |