Stratégiaváltás kommunikálása a Nestlé egyik termékének esetében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKontor, Enikő
dc.contributor.authorCsapó, Tünde
dc.contributor.departmentDE--TEK--Közgazdaság- és Gazdaségtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2011-11-11T12:35:19Z
dc.date.available2011-11-11T12:35:19Z
dc.date.created2011
dc.date.issued2011-11-11T12:35:19Z
dc.description.abstractA Balaton szelet az 1950-es évektől kapható hazánkban, máig töretlen jelenléte pont ebből adódik. A termék komolyabb változtatások nélkül élte át ezt a több mint fél évszázadot, aminek folyamán leginkább csak a csomagolás kinézetét és anyagát tekintve történtek módosítások. Azonban a márka az elmúlt években szembesült egy, a jövőjét veszélyeztető helyzettel. A márka fogyasztói bázisa mindinkább csökken, mivel a vásárlók jelentős része az idősebb korosztályhoz tartoznak. Az elmúlt néhány évben több kísérletet tettek a Balaton szelet pozíciójának megerősítésére, de a kívánt hatást nem sikerült eddig kellőképpen elérni. Dolgozatom témája a Balaton szelet 2011-es kampánya, amely a célcsoportképzést tekintve éles változtatásokat eszközöl. Ősszel azt a célcsoportot próbálja elérni a márka, akik eddig a legkevésbé voltak nyitottak a termékükre, azonban azért volt szükség minderre, mert ez a vásárlóközönség az, aki a Balaton szelet jövőbeli fogyasztói bázisát alkotni fogja. A kiválasztott célcsoport pedig nem más mint az Y-generáció.hu_HU
dc.description.correctorvt
dc.description.coursegazdálkodási és menedzsmenthu_HU
dc.description.degreeBschu_HU
dc.format.extent55hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/118078
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectmarketinghu_HU
dc.subjectreklámhu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudományhu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketinghu_HU
dc.titleStratégiaváltás kommunikálása a Nestlé egyik termékének esetébenhu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (KTK)