Szakdolgozatomban a női ruhavásárlási szokásokat vizsgáltam, különös tekintettel a reklám, a márka és a divat befolyásoló erejére, valamint az online ruhavásárlás térhódítására. Elsősorban arra a kérdésre kerestem a választ, hogy mennyire jellemző a nőkre az interneten keresztül történő ruhavásárlás, illetve, hogy a vásárlási döntéseiket milyen tényezők befolyásolják a leginkább. Munkám aktualitását azok a trendek adják, amelyek az elmúlt néhány évben nagy hatást gyakoroltak a ruhavásárlási szokásokra és a ruhaipar egészének tevékenységére. A COVID-19 járványhelyzet alatt a ruhavásárlás háttérbe szorult, s nem csak azért, mert a boltok egy ideig zárva voltak, hanem azért is, mert a nehéz anyagi-egzisztenciális helyzetbe került emberek számára nem a ruha volt az elsődleges prioritás. Ezt megelőzően a fenntartható fejlődéssel kapcsolatos aggodalmak és elvárások írták át jelentősen a ruhaipar trendjeit. A gyártóknak a fogyasztói igények hatására egyre nagyobb figyelmet kell fordítaniuk arra, hogy társadalom- és környezettudatos tevékenységet végezzenek, ezzel csökkentve az ökológiai lábnyomukat és elősegítve a felelős fogyasztási szokások kialakítását és megtartását.
Dolgozatom második részében magam is empirikus kutatást végeztem, amelynek során mintegy 301 nő részvételével vizsgáltam a ruhavásárlási szokásokat. Bár nem végeztem reprezentatív vizsgálatot (hiszen elsősorban az ismerőseimet és azok ismerőseit vontam be a vizsgálatba, vagyis az elérhető alanyokra hagyatkoztam), úgy vélem, hogy a felmérésem alapján fontos tanulságokat vonhattam le a vizsgálatban résztvevő nők vásárlási szokásaira vonatkozóan.