Az online vírusmarketing alkalmazhatósága.

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorErdey, László
dc.contributor.authorMezei, Péter
dc.contributor.departmentDE--TEK--Közgazdaság- és Gazdaségtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2012-11-09T10:20:06Z
dc.date.available2012-11-09T10:20:06Z
dc.date.created2011-03-01
dc.date.issued2012-11-09T10:20:06Z
dc.description.abstractDolgozatomban egy két éve elkezdett kísérletsorozat eredményeit feldolgozva mutatom be a vírusmarketing gyakorlati alkalmazhatóságát a hazai KKV-k számára. Az elmúlt évek során – mialatt egyre jobban elmélyültem marketing tanulmányaimban és megismerkedtem a gerillamarketinggel – szembesültem azzal a problémával, hogy a hazai KKV-k által potenciálisan felhasználható gerillamarketing és azon belül is a vírusmarketing gyakorlati megvalósíthatósága számos olyan hibalehetőséget rejt magában, amelyről az elérhető magyar nyelvű szakirodalom nem, vagy csak kis mértékben tesz említést. A szakirodalom hiányosságait olyan problémaként észleltem, amely akadálya lehet az online gerillamarketing és azon belül is a vírusmarketing KKV-k általi felhasználásának. A dolgozatban a vállalati attitűd történeti fejlődésének és a modern marketing pszichológia bemutatásán keresztül mutatom be azokat a problémákat, amelyek gátolják a nagyvállalatok által felhasznált marketing eszközök KKV-k általi felhasználását, majd bemutatom a gerillamarketinget, mint potenciális megoldási lehetőséget. Az online gerillamarketing és az online kommunikációs modellek ismertetésén túl bemutatom azt a négy saját kísérletet, amelyek során vírusmarketing kampányokat indítva próbáltam megfigyelni a vírusmarketing gyakorlati működését és összegyűjteni a használat során potenciálisan felmerülő problémákat. A kísérletek során törekedtem a következetességre, valamint a folytonosságra. A kísérletekben a már korábban feltárt hibalehetőségeket az azokra adott válaszaim segítségével próbáltam minimalizálni és a korábbinál jobb eredményeket elérni. Dolgozatom zárásaként összegeztem a kutatásaim során összegyűjtött a vírusmarketing során potenciálisan felmerülő huszonkét hibalehetőséget, valamint az egyes kísérletekkel igazoltam, hogy a hibalehetőségekre adott válaszaim a gyakorlatban megoldási alternatívát jelentenek a hibák elkerülésére.hu_HU
dc.description.correctorVT
dc.description.correctorvt
dc.description.courseVezetés és Szervezés MSc.hu_HU
dc.description.degreeMschu_HU
dc.format.extent70hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/149005
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectmarketinghu_HU
dc.subjectvírusmarketing
dc.subjectonline vírusmarketing
dc.subjectgerillamarketing
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketinghu_HU
dc.titleAz online vírusmarketing alkalmazhatósága.hu_HU
dc.title.subtitleOnline vírusmarketing a gyakorlatban - lehetséges problémák és megoldási javaslatokhu_HU
dc.title.translatedApplicability of the online viral marketing. Online viral marketing in practice – problems and possible recommendations.hu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (KTK)