Az online vírusmarketing alkalmazhatósága.
Az online vírusmarketing alkalmazhatósága.
Dátum
2012-11-09T10:20:06Z
Szerzők
Mezei, Péter
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
Dolgozatomban egy két éve elkezdett kísérletsorozat eredményeit feldolgozva mutatom
be a vírusmarketing gyakorlati alkalmazhatóságát a hazai KKV-k számára.
Az elmúlt évek során – mialatt egyre jobban elmélyültem marketing tanulmányaimban és
megismerkedtem a gerillamarketinggel – szembesültem azzal a problémával, hogy a
hazai KKV-k által potenciálisan felhasználható gerillamarketing és azon belül is a
vírusmarketing gyakorlati megvalósíthatósága számos olyan hibalehetőséget rejt magában,
amelyről az elérhető magyar nyelvű szakirodalom nem, vagy csak kis mértékben tesz
említést. A szakirodalom hiányosságait olyan problémaként észleltem, amely akadálya
lehet az online gerillamarketing és azon belül is a vírusmarketing KKV-k általi
felhasználásának.
A dolgozatban a vállalati attitűd történeti fejlődésének és a modern marketing
pszichológia bemutatásán keresztül mutatom be azokat a problémákat, amelyek gátolják a
nagyvállalatok által felhasznált marketing eszközök KKV-k általi felhasználását, majd
bemutatom a gerillamarketinget, mint potenciális megoldási lehetőséget. Az online
gerillamarketing és az online kommunikációs modellek ismertetésén túl bemutatom azt a
négy saját kísérletet, amelyek során vírusmarketing kampányokat indítva próbáltam
megfigyelni a vírusmarketing gyakorlati működését és összegyűjteni a használat során
potenciálisan felmerülő problémákat. A kísérletek során törekedtem a következetességre,
valamint a folytonosságra.
A kísérletekben a már korábban feltárt hibalehetőségeket az azokra adott válaszaim
segítségével próbáltam minimalizálni és a korábbinál jobb eredményeket elérni.
Dolgozatom zárásaként összegeztem a kutatásaim során összegyűjtött a vírusmarketing
során potenciálisan felmerülő huszonkét hibalehetőséget, valamint az egyes kísérletekkel
igazoltam, hogy a hibalehetőségekre adott válaszaim a gyakorlatban megoldási
alternatívát jelentenek a hibák elkerülésére.
Leírás
Kulcsszavak
marketing, vírusmarketing, online vírusmarketing, gerillamarketing