A szakdolgozat a kiterjesztett valóság (Augmented Reality – AR) marketingeszközként való alkalmazásának hatását vizsgálja a fogyasztói döntéshozatalra. Célja feltárni, hogy az AR miként befolyásolja a vásárlói élményt, az érzelmi bevonódást és a márka iránti elköteleződést. A kutatás szekunder és primer vizsgálatra épül, utóbbi egy kérdőíves felmérés formájában valósult meg. Az eredmények alapján az AR-reklámok figyelemfelkeltőbbek és élményszerűbbek, mint a hagyományos reklámformák, valamint erősebb pozitív érzelmi reakciókat váltanak ki a fogyasztókból. A válaszadók többsége hasznosnak és innovatívnak ítélte a technológiát, és nyitott a jövőbeli alkalmazására. A kutatás bizonyítja, hogy a kiterjesztett valóság hatékonyan növeli a vásárlási szándékot és a márkahűséget, így kiemelkedő szerepet tölthet be a modern marketingkommunikációban.