A kiterjesztett valóság marketingeszközként való alkalmazásának hatása a vásárlói döntéshozatalra

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKiss, Marietta
dc.contributor.authorKriszt, Abigél
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:53:19Z
dc.date.available2025-12-19T07:53:19Z
dc.date.created2025-10-27
dc.description.abstractA szakdolgozat a kiterjesztett valóság (Augmented Reality – AR) marketingeszközként való alkalmazásának hatását vizsgálja a fogyasztói döntéshozatalra. Célja feltárni, hogy az AR miként befolyásolja a vásárlói élményt, az érzelmi bevonódást és a márka iránti elköteleződést. A kutatás szekunder és primer vizsgálatra épül, utóbbi egy kérdőíves felmérés formájában valósult meg. Az eredmények alapján az AR-reklámok figyelemfelkeltőbbek és élményszerűbbek, mint a hagyományos reklámformák, valamint erősebb pozitív érzelmi reakciókat váltanak ki a fogyasztókból. A válaszadók többsége hasznosnak és innovatívnak ítélte a technológiát, és nyitott a jövőbeli alkalmazására. A kutatás bizonyítja, hogy a kiterjesztett valóság hatékonyan növeli a vásárlási szándékot és a márkahűséget, így kiemelkedő szerepet tölthet be a modern marketingkommunikációban.
dc.description.courseGazdálkodási és menedzsment
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent53
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401207
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectkiterjesztett valóság
dc.subjectreklám
dc.subjectmarketing
dc.subjectvásárlói döntéshozatal
dc.subjectaugmented reality
dc.subjectadvertisement
dc.subjectdecision-making
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA kiterjesztett valóság marketingeszközként való alkalmazásának hatása a vásárlói döntéshozatalra
dc.title.translatedThe impact of using Augmented Reality as a marketing tool on consumer decision-making
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
szakdolgozat
Méret:
718.05 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
nyilatkozat
Méret:
638.35 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
nyilatkozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)