A digitális korszakban az egészségtudatos táplálkozás és az online élelmiszer-vásárlás iránti kereslet folyamatosan növekszik. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy milyen tényezők befolyásolják a fogyasztók döntéseit a fehérjealapú termékek vásárlásakor, különös tekintettel a GymBeam és MyProtein webáruházakra. A vizsgálat során szemkamerás kutatást, utókérdőívet és fókuszcsoportos interjút alkalmaztam. Az eredmények alapján a vásárlási döntéseket leginkább az íz, az ár és az ajánlások határozzák meg, miközben a promóciók és akciók jelentős szerepet játszanak a márkaválasztásban. A résztvevők kiemelték a weboldalak áttekinthetőségének és a termékleírások egyértelműségének fontosságát. A vizuális elemek, a csomagolás és a promóciós felületek szintén jelentős hatást gyakorolnak a figyelemre és a vásárlási szándékra. A kutatásom javaslatai között szerepel, hogy a webáruházak nagyobb hangsúlyt fektessenek a vásárlói vélemények látható megjelenítésére, tegyék egyértelműbbé a termékleírásokat, különösen az ízvilág bemutatását, valamint alkalmazzanak kreatív és figyelemfelkeltő promóciós eszközöket a vásárlók érdeklődésének megragadása és fenntartása érdekében.