Az egészségesnek vélt élelmiszerek és az online élelmiszer-vásárlás kapcsolatának vizsgálata különös tekintettel a fehérje tartalmú termékekre

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBoros, Henrietta Mónika
dc.contributor.authorBánszki, Fruzsina Flóra
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:53:02Z
dc.date.available2025-12-19T07:53:02Z
dc.date.created2025-10-28
dc.description.abstractA digitális korszakban az egészségtudatos táplálkozás és az online élelmiszer-vásárlás iránti kereslet folyamatosan növekszik. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy milyen tényezők befolyásolják a fogyasztók döntéseit a fehérjealapú termékek vásárlásakor, különös tekintettel a GymBeam és MyProtein webáruházakra. A vizsgálat során szemkamerás kutatást, utókérdőívet és fókuszcsoportos interjút alkalmaztam. Az eredmények alapján a vásárlási döntéseket leginkább az íz, az ár és az ajánlások határozzák meg, miközben a promóciók és akciók jelentős szerepet játszanak a márkaválasztásban. A résztvevők kiemelték a weboldalak áttekinthetőségének és a termékleírások egyértelműségének fontosságát. A vizuális elemek, a csomagolás és a promóciós felületek szintén jelentős hatást gyakorolnak a figyelemre és a vásárlási szándékra. A kutatásom javaslatai között szerepel, hogy a webáruházak nagyobb hangsúlyt fektessenek a vásárlói vélemények látható megjelenítésére, tegyék egyértelműbbé a termékleírásokat, különösen az ízvilág bemutatását, valamint alkalmazzanak kreatív és figyelemfelkeltő promóciós eszközöket a vásárlók érdeklődésének megragadása és fenntartása érdekében.
dc.description.courseMarketing MSc
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent59
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401202
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectszemkamera
dc.subjectwebáruház
dc.subjectegészségesnek vélt élelmiszerek
dc.subjectfehérje tartalmú termékek
dc.subjectonline élelmiszer-vásárlás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleAz egészségesnek vélt élelmiszerek és az online élelmiszer-vásárlás kapcsolatának vizsgálata különös tekintettel a fehérje tartalmú termékekre
dc.title.translatedResearch on the relationship between healthy foods and online shopping, with a special focus on protein products
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Banszki_Fruzsina_Flora_diplomadolgozat.pdf
Méret:
2.28 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
diplomadolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Banszki_Fruzsina_Flora_nyilatkozat.pdf
Méret:
38.39 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
nyilatkozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)