Transzmediális branding, avagy az ingyen ebéd?
| dc.contributor.advisor | Hlavacska, András | |
| dc.contributor.author | Kovács, Szilveszter | |
| dc.contributor.department | DE--Bölcsészettudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2022-04-14T08:57:35Z | |
| dc.date.available | 2022-04-14T08:57:35Z | |
| dc.date.created | 2022-04-13 | |
| dc.description.abstract | Az elmúlt években a világ hatalmas változásokon ment keresztül, leginkább technológiai újdonságok és a jóllét terjedésével párhuzamban. Ezen újdonságok alapjaiban változtatták meg az emberek életét, ezáltal újfajta készségek elsajátítása vált szükségszerűvé a komplex média és marketing világában való navigációhoz. A jövőben sem várható, hogy ezen folyamatok lassulnának, sőt a metaverzum, a WEB 3.0 és az újfajta digitális eszközök térnyerésével ezen szegmensek újabb átalakuláson mehetnek át. A dolgozatomban a Coca-Cola marketing kampányain keresztül mutattam be a konvergencia-kultúrában a jenkinsi alkotóelemek működését, illetve, hogy ezeket milyen módon használja a marketingipar. Jelen esetben a Coca-Cola Content 2020 stratégiáját ismertetve, kitérek arra, hogy a transzmediális kommunikációban a marketing a hangsúlyt a kreativitásról tartalomelőállításra helyezi át: „from creative excellence to content excellence”. Ismertetem a gamifikáció és a transzmediális történetmesélés motivátorait, és ezek marketing célú adoptációit. Valamint több transzmediális történetmesélést használó Coca-Cola kampány sajátosságait megvizsgálva, mutatok rá a Coca-kolonizáció kulturális hatásaira, a gamifikáció marketing oldalára, illetve a narratíva torzulásának következményeire, miközben bemutatom az újmédia fogyasztóit, valamint a transzmediális készségeket. | hu_HU |
| dc.description.course | Kommunikáció- és Médiatudomány | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 34 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/330653 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | transzmédia, Coca-Cola, marketing, gamifikáció, transzmediális történetmesélés, transzmediális branding | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Társadalomtudományok | hu_HU |
| dc.title | Transzmediális branding, avagy az ingyen ebéd? | hu_HU |
| dc.title.subtitle | A Coca-Cola transzmediális kommunikációja | hu_HU |