A sör fogyasztói magatartása, valamint a Heineken és a Dreher márkaszemélyiségeinek feltérképezése
| dc.contributor.advisor | Kontor, Enikő | |
| dc.contributor.author | Szurdi, Jenő | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2021-10-19T13:18:35Z | |
| dc.date.available | 2021-10-19T13:18:35Z | |
| dc.date.created | 2021-10-19 | |
| dc.description.abstract | A dolgozatom alapvető témája a sör fogyasztói magatartása. Mielőtt erre rátértem, fontosnak tartottam az alapvető fogalmak definiálását, mint a fogyasztás és annak kategóriái. A következő lépésben a fogyasztói magatartást mutattam be. Kitértem arra, hogy mi is a fogyasztói magatartás és miért fontos a vizsgálata a vállalatok számára. A fogyasztói magatartáshoz kapcsolódóan pedig részletesebben is foglalkoztam annak befolyásoló tényezőivel, valamint a vásárlási döntés folyamatával. A szekunder kutatásom során információt gyűjtöttem még a két vizsgált sörgyártóról, a Heinekenről és a Dreherről, mivel meg akartam határozni a két gyártó célcsoportját és azt, hogy ezt a bizonyos csoportot milyen marketing eszközökkel érik el, valamint miként alkalmazkodnak az aktuális trendekhez. A primer kutatás elsődleges célja a Heineken és a Dreher márkaszemélyiségeinek feltérképezése volt. A további célok pedig az információgyűjtés a sörvásárlási, illetve a sörfogyasztási szokásokról. A dolgozatom elkészítése során számos adatot és információt szereztem az aktualitásokról, általánosságban az egész söriparról, valamint a Heineken és a Dreher márkákról, mivel e két márkát választottam dolgozatom empirikus részének tárgyául. Mindezek alapján megkíséreltem a sörgyártók számára olyan javaslatokkal előállni, melyek segíthetnek abban, hogy felismerjék az aktuális trendeket és ezekkel lépést tudjanak tartani, valamint ami által még több fogyasztóhoz juthatnak el. | hu_HU |
| dc.description.corrector | hbk | |
| dc.description.course | Gazdálkodási és menedzsment | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 57 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/323038 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | sör | hu_HU |
| dc.subject | fogyasztói magatartás | |
| dc.subject | márkaszemélyiség | |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
| dc.title | A sör fogyasztói magatartása, valamint a Heineken és a Dreher márkaszemélyiségeinek feltérképezése | hu_HU |
| dc.title.translated | The consumer behaviour of beer and the mapping of the brand personality of Heineken and Dreher brands | hu_HU |