A kereskedelmi márkákhoz fűződő fogyasztói attitűdök és vásárlási döntések vizsgálata-bizalom, lojalitás és in-store marketing hatások

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFöldi, Kata
dc.contributor.authorRákó, Eszter
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:53:13Z
dc.date.available2025-12-19T07:53:13Z
dc.date.created2025-10-28
dc.description.abstractA szakdolgozatom középpontjában a kereskedelmi üzletláncok által forgalmazott kereskedelmi márkás termékek állnak. A 21. században egyre inkább megfigyelhető a kereskedelmi márkák térnyerése. Dolgozatomban a fogyasztók attitűdjét és vásárlási döntésit vizsgálom a kereskedelmi márkákkal kapcsolatban, a fogyasztói bizalom, lojalitás és az üzleten belüli marketing hatásának vizsgálatával. Kvalitatív kutatásom során fókuszcsoportos interjúkkal vizsgáltam a fogyasztók vásárlási döntéseit, leginkább élelmiszer vásárlás esetén, a kereskedelmi márkákkal szembeni fogyasztói megítélést. Emellett vizsgáltam a fogyasztók üzlethűségét is, hiszen a kereskedelmi márkák üzlethűséget alakítanak ki. Kvantitatív kutatásomat pedig online kérdőíves megkérdezés formájában végeztem. A kérdőív segítségével értékeltem a dolgozat elején megfogalmazott hipotéziseimet. Célom az volt, hogy átfogó képet kapjak a kereskedelmi márkák hazai, illetve globális fejlődéséről, hogy milyen szerepet töltenek be a kereskedelmi márkák a fogyasztói magatartás alakításában.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent66
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401205
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectkereskedelmi márka
dc.subjectkiskereskedelem
dc.subjectmárka
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA kereskedelmi márkákhoz fűződő fogyasztói attitűdök és vásárlási döntések vizsgálata-bizalom, lojalitás és in-store marketing hatások
dc.title.translatedConsumer attitudes and purchasing decisions towards private labels-the impact of trust, loyalty, and in-store marketing
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Rako Eszter_Nyilatkozat.pdf
Méret:
266.82 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
szakdolgozat
Méret:
1.3 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
szakdolgozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)