A Keiser fitneszgépek célcsoport-orientált marketingkommunikációja és értékajánlata a Pure Sports Kft. marketingmenedzsment rendszerének tükrében, a dél-alföldi régióban

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzűcs , Róbert Sándor
dc.contributor.authorNagy, Máté Csaba
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:56:53Z
dc.date.available2025-12-19T07:56:53Z
dc.date.created2025-10-23
dc.description.abstractA dolgozat a Keiser fitneszgépek célcsoport-orientált marketingkommunikációját és értékajánlatát vizsgálja a Pure Sports Kft. marketingmenedzsment rendszerének tükrében, a dél-alföldi régióban. A kutatás célja annak feltárása, hogyan alakítható ki hatékony, szegmentált kommunikációs stratégia a különböző célcsoportok – szabadidős- és versenysportolók, rehabilitációs szakemberek, edzőtermek/klubok üzemeltetői, edzők, rendvédelmi szakemberek – számára. A tanulmány elméleti részében bemutatja a piaci szegmentáció, az integrált marketingkommunikáció és az értékajánlat legfontosabb hazai és nemzetközi tudományos megközelítéseit. A gyakorlati rész primer kutatáson alapul, amely egy nem reprezentatív, ugyanakkor szegmentált kérdőíves felmérés (N = 205) és mélyinterjúk segítségével elemzi a fogyasztói preferenciákat és a márkaismertséget a Keiser fitneszgépekkel kapcsolatban. A demográfiai megoszlások (nem, életkor, lakóhely) alapján a dél-alföldi régió településein élő B2B és B2B célcsoportok egyes kérdésekre adott főbb válaszadási tendenciáinak bemutatása mellett a többválaszos kérdések jellegzetes mintázatait, a részvételi csatornákat (edzőterem, szabadtér, klub), a sportoláshoz használt eszköz- és programpreferenciákat, illetve a rehabilitációs érintettséget is vizsgálja a kutatás. Az eredmények alapján a Keiser márka értékajánlatának legfontosabb elemei a technológiai innováció, a teljesítménykövetés és a biztonságos edzésélmény. A marketingkommunikáció sikerességét a B2C célcsoport edukációja, a digitális jelenlét és az adatvezérelt, célcsoportspecifikus kampánytervezés integrálása erősíti. A kutatás javaslatokat fogalmaz meg a Pure Sports Kft. jövőbeli marketingstratégiájának fejlesztésére.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent65
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401223
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectmarketingkommunikáció
dc.subjectértékajánlat
dc.subjectszegmentáció
dc.subjectmarketing communication
dc.subjectvalue proposition
dc.subjectsegmentation
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA Keiser fitneszgépek célcsoport-orientált marketingkommunikációja és értékajánlata a Pure Sports Kft. marketingmenedzsment rendszerének tükrében, a dél-alföldi régióban
dc.title.translatedThe Target Group-Oriented Marketing Communication and Value Proposition of Keiser Fitness Equipment in the Context of Pure Sports Ltd.’s Marketing Management System in the Southern Great Plain Region
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Nagy Mate Csaba Szakdolgozat.pdf
Méret:
3.89 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
YPYDI4_nyilatkozat.pdf
Méret:
339.51 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)