The role of emplyoer branding has been intensified in the past years, nowadays an external judgement of the workplace become more and more important. The employees usually begin try to find a workplace with their changed needs, and the firms shall evolve factors which will make them attractive, in order to arouse the employees’ interests. In terms of actuality of this topic with this research we would like to introduce the importence of employer branding, and its implementation, furthermore we would like to give a comprehensive picture about the tools used by the empoyer branding with the generation Z’s point of view. Firstly, with the examinations of the firm’s website we show which employer brand tools can be found on the sites. Secondly, with the survey we received information about the generation Z’s online presence, their habits with job search and their opinions about the employer brand tools.

A munkáltatói márkaépítés szerepe felerősödött az elmúlt években, ma már sokkal fontosabb egy munkahely külső megítélése is. A munkavállalók megváltozott igényekkel kezdenek bele az álláskeresésbe. Ahhoz, hogy egy szervezet felkeltse a pályakezdők érdeklődését, olyan tényezőket kell kialakítaniuk a munkaadóknak, amitől vonzónak fognak tűnni a munkaerőpiacon. A téma aktualitását tekintve a kutatással bemutatjuk a munkavállalással kapcsolatos preferenciákat, munkáltatói márkaépítés jelentőségét, megvalósítását, illetve átfogó képet törekszünk nyújtani ennek eszközeiről, mindezt a Z generáció véleményén keresztül mutatva be. Vállalati honlapokat vizsgálva bemutatjuk, hogy milyen munkáltatói márka elemeket használnak az egyes cégek a honlapjaikon. Kérdőíves felmérésből információt kapunk arról, hogy a Z generáció leginkább az online térben keres állást, rövid és középtávon tervez egy munkahelyen maradni, a KKV-k az elsődleges célpontjaik, a munkáltatói márka elemek közül pedig a munkahelyi légkör és a fejlődési lehetőségek számítanak nekik leginkább.