A dolgozatomban a munkáltatói márka elemeit vizsgáltam a jelenleg munkaerőpiacon is megtalálható négy generáció (Baby Boomer, X, Y, Z) megítélései alapján. Kutatásomat három megközelítési módszer együttes alkalmazásával hajtottam végre. Kezdetben egy márkaváltáson nemrégiben átesett cég esettanulmányát ismertetem. Ezt követően egy 117 elemszámú kérdőív adatait értékelem, melyek feldolgozását SPSS programban készítettem el. Végül pedig egy szakmai interjú válaszainak segítségével ábrázolom a különféle generációk preferenciáit és sajátosságait. A különbségeken kívül olyan mindenki által elfogadott értékeket is beazonosítok mint az elismerés iránti igény vagy a munka-magánélet egyensúlya. Mindezekből a munkáltatói márka építése vagy fejlesztése előtt álló vállalatok és szakemberek is profitálni tudnak.