Vállalati marketing stratégia változásai és a digitális marketing stratégia alkalmazása

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorDiószeginé Zentay, Éva
dc.contributor.authorKenéz, Kitti-Ildikó
dc.contributor.departmentDE--Műszaki Kar
dc.date.accessioned2026-01-22T07:36:36Z
dc.date.available2026-01-22T07:36:36Z
dc.date.created2025-12-15
dc.description.abstractJelen szakdolgozat célja a vállalati marketingstratégiákban bekövetkezett változások bemutatása és elemzése a digitális átalakulás függvényében, valamint egy hazai kis- és középvállalkozás, a Kis Kézműves Kft. számára egy célravezető digitális marketing stratégia kidolgozása. A dolgozat központi célkitűzése, hogy megalapozott javaslatokat fogalmazzon meg a cég által kitűzött 15%-os online árbevételi arány eléréséhez. A kutatás az irodalmi áttekintést követően elsődleges kutatásra épült, amely a cégvezetéssel folytatott interjú formájában valósult meg. Az alkalmazott módszertan a SWOT-analízis és a kiterjesztett Marketing Mix digitális szempontú elemzését foglalta magába. A kutatás fő eredményei rámutattak a stratégiai középpontokra, melyek erősségeként említendő a cég kiemelkedő termékminősége és a magas logisztikai kapacitás rendelkezése, amely lehetővé teszi a piac hatékony kiszolgálását. A stratégiai gyengeségek között pedig fellelhető a webshop működése szempontjából megjelenő kritikus hibalehetőségek, melyek többek között a digitális raktárkészlet és a fizikai és digitális arculat tudatos összhang hiánya. A dolgozat konklúziójaként a stratégiai javaslatokat az 5S-modell keretrendszerében rendszereztem, ezáltal egy átfogó képet adva azokról a területekről, melyekben a vállalkozásnak mely stratégiákat kellene alkalmaznia. A dolgozat alkalmazhatósága abban rejlik, hogy a Kis Kézműves Kft. számára azonnal bevethető, adatokra alapozott, mérhető stratégiai tervet kínál, amely a belső erőforrásokra épít.
dc.description.courseMűszaki menedzser
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent59
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/403452
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectmarketing stratégia
dc.subjectmarketing modell
dc.subjectdigitális marketing
dc.subjectmarketing mix
dc.subject5S-modell
dc.subjectSWOT-elemzés
dc.subjectvállalati marketing
dc.subject.dspaceMűszaki tudományok
dc.titleVállalati marketing stratégia változásai és a digitális marketing stratégia alkalmazása
dc.title.translatedChanges in corporate marketing strategy and the application of digital marketing strategy
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
Kenéz_Kitti-Ildikó_szakdolgozat_DEA.pdf
Méret:
2.04 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.19 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Mérnöki Menedzsment Tanszék)