Az influenszer marketing és annak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatása

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorFenyves, Noémi Dóra
dc.contributor.authorFehér-Bodnár, Olívia
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2024-06-18T11:34:27Z
dc.date.available2024-06-18T11:34:27Z
dc.date.created2024-04-23
dc.description.abstractA közösségi média felületeken történő reklámozást illetően megkerülhetetlenné vált az influenszer marketing, amely az elmúlt évek során egyre népszerűbb lett. A vállalatok felismerték a véleményvezérekben rejlő lehetőségeket, vagyis, hogy segítségükkel még ismertebbé és még népszerűbbé tehetik termékeiket vagy szolgáltatásaikat, ezért közülük egyre többen alkalmazzák ezt a relatíve új keletű marketingkommunikációs eszközt. Dolgozatom legfőbb célkitűzése volt, hogy felkutassam az influenszer jelenség gyökereit, valamint hogy egy átfogó képet nyújtsak az influenszer marketing jelentőségéről, működéséről, sikerének okairól, továbbá annak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásáról. A két megfogalmazott hipotézisem szerint az influenszer követés függ az életkortól, továbbá a véleményvezérek főként a Z generációt képesek megszólítani. Célkitűzéseim megvalósításához a releváns szakirodalmak feldolgozásán kívül szakértői interjút is készítettem két magyar véleményvezérrel, hogy az influenszer marketinget gyakorlati oldalról is átlássam. A primer kutatás részeként kvantitatív adatgyűjtést is végeztem, illetve egy, a fogyasztói magatartás vizsgálatára irányuló kérdőív segítségével felmértem a kitöltők attitűdjét a témával kapcsolatban. A vizsgálatok során beigazolódott a felvetésem, miszerint az életkor és az influenszer követés között valóban szignifikáns összefüggés van, de ezen kívül a kutatás arra is rávilágított, hogy bár a Z generáció számára elfogadottabb az, ha influenszerek reklámoznak egy terméket vagy szolgáltatást, tagjai a véleményükre a vártnál sokkal kisebb mértékben adnak.
dc.description.courseMarketing
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent71
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/373519
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectinfluenszer, influenszer marketing, influencer, influencer marketing, fogyasztói magatartás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleAz influenszer marketing és annak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatása
dc.title.translatedInfluencer marketing and its impact on consumer behavior
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Fehér-Bodnár Olívia_diplomadolgozat_titkositott.pdf
Méret:
1.48 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
diplomadolgozat nyilatkozat_FBO.pdf
Méret:
429.7 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)