számítástechnika és a technológia fejlődése (elektronikus fizetés, online tranzakciók, internetes marketing) mind hozzájárult ahhoz, hogy az elektronikus kereskedelem kialakuljon és folyamatosan változzon. Az elektronikus kereskedelemben jelentős növekedés figyelhető meg napjainkban, ezzel megváltoztatva az általános fogyasztási szokásokat és új versenyhelyzetet teremtve a kereskedelem területén. A megnövekedett verseny jelentős változásokat hozott az eddigi hirdetési szokásokban is. A közösségi média hirdetései, a vloggerek ajánlásai és a blogok informáló marketingje hangsúlyos teret hódítottak el a hírlevelektől és a google hirdetéseitől.Témaválasztásomat nagyban meghatározta azon jelenlegi helyzet, hogy a koronavírus világjárvány következtében jelentős növekedés figyelhető meg az elektronikus kereskedelem piacán, ezen belül is az e-kereskedelemben. A járvány helyzet korai szakaszában a hagyományos kereskedelmi csatornákat használók pusztán kényszerűségből nyitottak kereskedelmi csatornát az online térben, mert egyrészt érintkezés mentes, nincs létszámkorlátozás, nem hat rá a kijárási korlátozás, másrészt kevesebb egészségügyi kockázatot rejt magába. A folyamat azonban minden piaci szereplőt arra kényszerített, hogy kövesse a konkurens vállalkozásokat és partnereiket, valamint a fogyasztói igények kielégítését az online térben. Olyan fogyasztói réteget mozdított meg a járványhelyzet az e-kereskedelemben, amelyek eddig a hagyományos kereskedelmet részesítették előnyben, és ezen kereslet növekedés az online térben robbanás szerűen mozgatta a különböző online médiumokat (social media, google adwards, különböző internetes média hordozó platformok).