A márkahűség és a divatkövetés kapcsolata
| dc.contributor.advisor | Csapóné dr. Riskó, Tünde | |
| dc.contributor.author | Juhász, Szabina | |
| dc.contributor.department | DE--ATC--Gazdálkodástudományi és Vidékfejlesztési Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2013-10-31T09:57:46Z | |
| dc.date.available | 2013-10-31T09:57:46Z | |
| dc.date.created | 2013-10-31 | |
| dc.date.issued | 2013-10-31T09:57:46Z | |
| dc.description.abstract | A fogyasztói társadalom egyre szélesebb körű kiépülésének lehetünk tanúi nap, mint nap. Ez a fogyasztásra épülő világ minden eszközt megragad ahhoz, hogy a társadalom minden egyes tagját egyre kiterjedtebb, egyre több szintű fogyasztásra „kényszerítse”. A hétköznapokban a különböző korú, nemű, szociokulturális hátterű egyének viselkedése már nem határolható el a fogyasztási döntésektől. Azonban kortól, nemtől, iskolai végzettségtől, társadalmi státusztól függően más-más viselkedési formákban öltenek testet ezen megnyilvánulások. Reklámokkal túlzsúfolt hétköznapjainkban szinte lehetetlen távol maradni a divat és a márkák világától. Az elmúlt néhány évtizedben nem egy marketinggel foglalkozó szakember próbálta meg kiismerni a fogyasztók magatartásának mozgatórugóit és ezen információk birtokában, összeállítani a bombabiztos marketing-siker receptjét. Annak ellenére, hogy a fogyasztói magatartást már a második világháború után elkezdték kutatni (Szántó, 2003). Ezen senki sem csodálkozik, hiszen a mai, gyorsuló tempóban változó világunkban nap, mint nap újabb és újabb ingerek tízezrei érnek utol és hatnak ránk, apránként változtatva gondolkodásunkat, viselkedésünket, szokásainkat, életstílusunkat. Gyakran a fogyasztók maguk sem tudják pontosan meghatározni az okot, hogy miért az a bizonyos márka ragadta meg őket és miért nem a konkurens termék. Ennek ellenére, a kutatás, amely e dolgozat alapját képezi, pont ennek a miértnek a megfejtésével próbálkozik. Kérdésem, hogy a különböző marketing eljárásokon túl a személyiségbeli vonások játszanake meghatározó szerepet bizonyos márkavonalak és divatirányzatok mellett való elkötelezettségben? Ennek érdekében döntöttem a divat és márkavilág összevetése mellett. Dolgozatomban arra keresem a választ, hogy vajon van-e összefüggés a fogyasztók vásárlási szokásai és a márkahűség között. Ehhez azonban jól meg kell ismernünk a fogyasztók vásárlási magatartását, az észlelhető változási trendeket, amelyek fontosak a marketing szempontjából. Emellett a márka, a márkahűség, márkaimázs fogalmakat is tisztázni kell, mivel ezek a kutatás fő témája. | hu_HU |
| dc.description.course | Kereskedelem és marketing | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 61 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/174704 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | márkahűség | hu_HU |
| dc.subject | divatkövetés | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
| dc.title | A márkahűség és a divatkövetés kapcsolata | hu_HU |
| dc.title.translated | The connection between brand loyalty and fashion conformity | hu_HU |