Két magyarországi ételfutár cég digitális marketingjének összehasonlítása

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSoós, Mihály
dc.contributor.authorKámán, Gergő
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2026-05-04T14:09:02Z
dc.date.available2026-05-04T14:09:02Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractJelen kutatás két magyarországi ételfutár cég, a Wolt és a foodora digitális marketing stratégiáinak átfogó összehasonlítását mutatja be, különös hangsúlyt fektetve a platformmarketing specifikusságaira és a kétoldalú piacok egyedi kihívásaira. A vizsgálat kvantitatív módszertanra épül, melynek keretén belül online kérdőíves megkérdezés során 299 érvényes választ gyűjtöttünk. A kutatás alapját széles körű szakirodalmi áttekintés biztosítja, amely a marketing fejlődésétől a platform gazdaság és sharing economy működési mechanizmusain át a digitális fogyasztói magatartás alakulásáig terjedt. A minta demográfiai összetétele a fiatalabb, digitálisan aktív korosztályok dominanciáját mutatja, ami reprezentálja az ételfutár szolgáltatások elsődleges célközönségét. A kutatás három hipotézist tesztelt, melyek a digitális marketing eszközök hatékonyságára, a platformok közötti különbségekre, illetve a felhasználói lojalitás és a marketing észlelés kapcsolatára vonatkoznak. Az eredmények egyértelműen igazolják, hogy a promóciós jellegű marketing eszközök szignifikánsan hatékonyabbnak bizonyulnak, mint a tájékoztató eszközök mindkét platform esetében. A Wolt felhasználói következetesen magasabbra értékelték a marketing kommunikáció hatékonyságát a foodora felhasználóihoz képest, egyedül az e-mail marketing esetében nem mutatkozott szignifikáns különbség. A rendelési gyakoriság és a marketing eszközök észlelt hatékonysága között váratlanul nem kimutatható szignifikáns összefüggés, ami így a marketing eszközök univerzális jellegére utal. A marketing-mix 4P dimenziójának összehasonlító elemzése kimutatta, hogy a Wolt a szolgáltatás, hely és promóció dimenzióiban szignifikánsan magasabb értékelést ért el, míg az árazás tekintetében nem volt különbség a két platform között. A kutatás hozzájárul a magyarországi digitális marketing gyakorlatok jobb megértéséhez, valamint gyakorlati útmutatást nyújt az ételfutár szolgáltatások számára a hatékonyabb marketing stratégiák kialakításához a platform alapú üzleti modellek kétoldalú piaci környezetében.
dc.description.coursegazdálkodási és menedzsment
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent67
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/406777
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectdigitális marketing
dc.subjectétel házhozszállítás
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleKét magyarországi ételfutár cég digitális marketingjének összehasonlítása
dc.title.translatedComparison of two food delivery companies’ digital marketing strategies in Hungary
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
K7HH4P_szakdolgozat.pdf
Méret:
673.17 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
K7HH4P_nyilatkozat_aláírt.pdf
Méret:
331.35 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)