A márkaépítés és jelentősége gyakorlati példákkal alátámasztva
| dc.contributor.advisor | Kontor, Enikő | |
| dc.contributor.advisor | Nagy, Ildikó | |
| dc.contributor.author | Szőllősi, Zsuzsanna | |
| dc.contributor.department | DE--TEK--Közgazdaságtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2010-04-08T15:14:08Z | |
| dc.date.available | 2010-04-08T15:14:08Z | |
| dc.date.created | 2010 | |
| dc.date.issued | 2010-04-08T15:14:08Z | |
| dc.description.abstract | Dolgozatomban arra keresem a választ, hogy mitől lesz egy márka sikeres és ismert. Melyek azok a lépések, melyek a márka sikeréhez vezetnek. Mi alapján mondhatjuk, hogy egy márka sikeres? A dolgozat első része a márka fogalmi rendszerével, annak előnyeivel és történetével foglalkozik. A második fejezet rávilágít a márkaépítés menetére, annak lépéseire, illetve eszközeire.A márkaépítés eszközeiként bemutatok néhány modellt (pl. brand experience modell, brand hijacking és ügyfél érintkezési pont menedzsment), melyek sikereit példákkal támasztom alá. További pont a márkaérték mérése,melynek léteznek pénzügyi és fogyasztói értékelési módjai is.Dolgozatom végén egy általam készített kutatás áll, mely a megkérdezetteknek a debreceni Rádió FM95-ről mint márkáról alkotott képét, attitűdjeit vizsgálja.A kutatás betekintést enged a fogyasztói márkaérték feltárásának egyik módszerébe. | hu_HU |
| dc.description.corrector | vt | |
| dc.description.course | gazdálkodási és menedzsment | hu_HU |
| dc.description.degree | Bsc | hu_HU |
| dc.format.extent | 55 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/93602 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | márka | hu_HU |
| dc.subject | márkaépítés | hu_HU |
| dc.subject | márkaérték | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
| dc.title | A márkaépítés és jelentősége gyakorlati példákkal alátámasztva | hu_HU |