Sminkhasználati és vásárlási szokások vizsgálata
dc.contributor.advisor | Gál, Tímea | |
dc.contributor.author | Rácz, Petra | |
dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | hu_HU |
dc.date.accessioned | 2015-11-02T10:31:16Z | |
dc.date.available | 2015-11-02T10:31:16Z | |
dc.date.created | 2015-10 | |
dc.description.abstract | Szakdolgozatom utolsó fejezetében, szeretném összefoglalni a vizsgálataim okát, az ehhez szükséges módszereket, illetve azok eredményét és az eredményekből levont következtetéseket és javaslatokat. A kutatásom fő célja, a nők sminktermékekkel kapcsolatos fogyasztói magatartásának, illetve vásárlási döntéseinek befolyásoló tényezőinek megismerése. Ahhoz, hogy ezekről reális eredményeket kapjak, hipotéziseket állítottam fel, melyekre a szakdolgozatban választ kapok. Ennek érdekében, az első fejezetben szakirodalmi könyveket tanulmányoztam az előbb említett témakörökön kívül, reklámpszichológiai szempontból is. Először a fogyasztói magatartással foglalkoztam, azon belül a vásárlók döntéseit befolyásoló belső és külső tényezőkkel. Ezt követően, a reklám és a szépség történelméről vizsgálódtam, illetve az adott korra jellemző kutatási módszerekről és marketing stratégiákról. A továbbiakban a reklámpszichológia néhány elemét tanulmányoztam, melynek segítségével lényegre törő kérdéseket tettem fel a primer kvantativ kutatásom során. A kérdőív nagy részben a nők sminktermékek vásárlásainak gyakoriságát, a reklámokhoz való hozzáállásukat és a márkacégekhez való viszonyukat tartalmazza. A kutatásban figyelembe vettem a kitöltők életkorát, iskolai végzettségét és jövedelmi szintjüket is. A kérdőívet a Facebook oldalamon osztottam meg és „hólabda” módszer alapján került kitöltésre. Az eredmények, a változatos korosztály, lakóhely és jövedelmi szintnek köszönhetően nagyon változatosak. Ennek köszönhetően, a kiértékelésnél használható számokat, illetve százalékokat mutathattam be különböző, saját szerkesztésű diagramokon és nem utolsó sorban, a felállított hipotéziseimet valós adatok által bizonyíthattam, vagy cáfolhattam. Végezetül, véleményem szerint a sminktermékeket kedvelő nők szerencsés helyzetben vannak napjainkban, ugyanis a piac ebben a szegmensben rengeteg árut kínál számukra és ez folyamatosan nő, illetve fejlődik. A szépségnek ára van és nem mindegy, hogy a pénzünk, vagy az egészségünk megy rá. Azonban nem minden a külső és nem is mindig nyújt megoldást egy-egy dekorkozmetikai termék. A szépség belülről fakad, tehát elsődleges feladatunk, hogy önmagukkal és környezetünkkel harmóniában éljünk. | hu_HU |
dc.description.corrector | KE | |
dc.description.course | Kereskedelem és Marketing | hu_HU |
dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
dc.format.extent | 61 | hu_HU |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/217772 | |
dc.language.iso | hu | hu_HU |
dc.rights | Nevezd meg! - Ne add el! - Ne változtasd! 2.5 Magyarország | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/hu/ | * |
dc.subject | fogyasztói magatartás | hu_HU |
dc.subject | vásárlási döntések | |
dc.subject | sminkhasználat | |
dc.subject | reklám | |
dc.subject | marketing | |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
dc.title | Sminkhasználati és vásárlási szokások vizsgálata | hu_HU |
dc.title.translated | USING AND PURCHASING HABITS OF MAKE-UP PRODUCTS | hu_HU |