Az Orsay árkedvezmények és kuponok vásárlási döntésekre gyakorolt hatásának elemzése
| dc.contributor.advisor | Bakosné Kiss, Virág Ágnes | |
| dc.contributor.author | Kövesi, Hanga | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | hu_HU |
| dc.date.accessioned | 2021-04-23T09:17:10Z | |
| dc.date.available | 2021-04-23T09:17:10Z | |
| dc.date.created | 2021-04-23 | |
| dc.description.abstract | A szakdolgozatom célja elemezni az árkedvezmények és kuponok vásárlási döntésekre gyakorolt hatását. Emellett fontosnak tartom, hogy hű képet mutassak a vásárlókról, szokásaikról, magatartásukról, s arról, hogy mi is fontos a fogyasztók számára, milyen szempontokat helyeznek előtérbe. Ezen túlmenően célkitűzésem volt még az Orsay üzletek által alkalmazott ösztönzési stratégiának a feltérképezése, másrészt a Magyarországon élő fogyasztók által, a ruhavásárlás során kedvelt promóciós technikák azonosítása, és a promóciós fogékonyságot befolyásoló tényezők feltárása. Ezek alapján négy, a vevők meggyőzésére irányuló értékesítésösztönzési módszerrel foglalkoztam. Azaz az árengedményekkel, a szezonális leértékelésekkel, a kuponokkal és a klubkártyával. Dolgozatomban megvizsgáltam, hogy a fogyasztókat mennyire lehet befolyásolni a kedvezmények által, és hosszú távon elkötelezetté lehet-e tenni egy márka iránt. Figyelmemmel kísértem, hogy az árkedvezmények és kuponok megkönnyítik-e a potenciális vevő számára a termék megvásárlására vonatkozó döntéshozatalt. A primer kutatáshoz online kérdőíves megkérdezést választottam, amellyel felmértem az emberek vásárlási szokásait. Célcsoportomba és a mintasokaságba tartoznak azok a nők, akik az Orsay klubtagjai, a törzsvásárlók, akik heti és havi szinten vásárolnak az üzletben vagy akár az online felületen, és azok, akik már legalább egyszer vásároltak az Orsay márkaboltban. | hu_HU |
| dc.description.course | Kereskedelem és Marketing | hu_HU |
| dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
| dc.format.extent | 68 | hu_HU |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/307103 | |
| dc.language.iso | hu | hu_HU |
| dc.subject | Orsay | hu_HU |
| dc.subject | árkedvezmény | hu_HU |
| dc.subject | kupon | hu_HU |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | hu_HU |
| dc.title | Az Orsay árkedvezmények és kuponok vásárlási döntésekre gyakorolt hatásának elemzése | hu_HU |