Influenszer marketing

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBalázs, Katalin
dc.contributor.authorTömöri, Anett
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2021-01-06T09:21:03Z
dc.date.available2021-01-06T09:21:03Z
dc.date.created2020-12-05
dc.description.abstractJelen dolgozat központjában a YouTube tartalomgyártói, vagyis a YouTube influenszerek és az általuk közvetített tartalmak hatása áll. A YouTuberek gyakorta dolgoznak együtt márkákkal, s az ilyen együttműködések eredményeképp születnek a szponzorált tartalmak, amelyek olyan natív hirdetések vagy fizetett reklámok, amelyeknél a kereskedelmi üzenet tartalomba ágyazottan jelenik meg, azaz a reklám mind formai, mind tartalmi szempontból szinte megegyezik a platformon megjelenő nem kereskedelmi tartalmakkal (Wojdynski és Evans, 2016, idézi Buvár, 2018, 34. old.). Problémát jelenthet, hogy a nézők nem feltétlenül rendelkeznek kellő tapasztalattal és tudással ahhoz, hogy meg tudják különböztetni a kereskedelmi célú tartalmakat a hagyományos tartalmaktól (Reisberg 2016, Wojdynski 2016, idézi Buvár, 2018, 35. old.). Kiváltképp az olyan tartalmak megítélése kapcsán, amelyek ugyan nem szponzoráltak, azonban termékmegjelenítést tartalmaznak. Így habár nem beszélhetünk fizetett hirdetésről, a produktum gyakran nem különbözik a szponzorált tartalomtól (Cain 2011, idézi Buvár, 2018, 34. old.). A dolgozat fókuszában azon előfeltevés áll, mely szerint a tartalomgyártó észlelt hitelessége és szimpátiája befolyásolhatja a nézők tartalomra vonatkozó megítélését.hu_HU
dc.description.correctorLB
dc.description.coursepszichológiahu_HU
dc.description.degreeMSc/MAhu_HU
dc.format.extent103hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/300826
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectinfluenszer marketinghu_HU
dc.subjectszponzorált tartalom
dc.subjectmarketingkommunikáció
dc.subjectmeggyőzés
dc.subjectforrás hitelességének meghatározói
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Pszichológiahu_HU
dc.titleInfluenszer marketinghu_HU
dc.title.subtitleA YouTube influenszerek észlelt hitelességének hatása a termékmegjelenítést tartalmazó nem szponzorált tartalmak megítélésérehu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Pszichológiai Intézet)