Nomen est omen? A márkák és a fogyasztók kapcsolata

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSiklós, Balázs
dc.contributor.authorLovász, Dóra
dc.contributor.departmentDE--TEK--Közgazdaságtudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2009-10-01T10:03:13Z
dc.date.available2009-10-01T10:03:13Z
dc.date.created2009
dc.date.issued2009-10-01T10:03:13Z
dc.description.abstractDolgozatomban a márkák és a fogyasztók kapcsolatát vizsgáltam. Azokra a kérdésekre kerestem a választ, hogy mi tesz sikeressé egy márkát, mekkora a márkázási stratégia szerepe a sikerben és a márka milyen szerepet játszik a fogyasztói döntéshozatalban. A dolgozatot a márka fogalmi megközelítéseinek bemutatásával kezdem. Ezt követően a márkázási stratégiával foglalkozom, illetve bemutatásra kerül a márka a gyártó, és a fogyasztó szemszögéből. Ezután a márkaérték elméletek ismertetése következik, mind pénzügyi, mind fogyasztói szempontból. Végül pedig bemutatom a fogyasztói döntéshozatal és a márkahűség kialakulásának folyamatát. A dolgozat empirikus kutatások bemutatásával zárul.hu_HU
dc.description.correctorvt
dc.description.degreeBahu_HU
dc.format.extent71hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/89448
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjectmárkahu_HU
dc.subjectmárkaértékhu_HU
dc.subjectfogyasztói döntéshozatalhu_HU
dc.subjectmárkahűséghu_HU
dc.subjectmárkastratégiahu_HU
dc.titleNomen est omen? A márkák és a fogyasztók kapcsolatahu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (KTK)