A szakdolgozatomban az élménymarketing és a Z generáció kapcsolatát vizsgálom a szórakoztatóiparon belül. Célom megérteni, hogyan reagál a Z generáció erre a marketingtípusra, amely nem csupán termékek vagy szolgáltatások bemutatását célozza, hanem emlékezetes élményeket és érzelmi kötődéseket is kialakít. Elméleti hátterében az élményalapú marketing lényegét, a digitalizáció szerepét és a fogyasztói magatartás változásait elemzem. Fókuszcsoportos interjún keresztül azt kutatom, hogyan befolyásolja az élménymarketing a fogyasztók vásárlási döntéseit, és milyen módon járul hozzá a márkahűség kialakításához. Eredményeim alapján javaslatokat teszek arra, hogyan érdemes alkalmazni az élménymarketinget a Z generáció megszólításához, különös tekintettel a fesztiválok világának kontextusában.