Az élménymarketing hatása a Z generáció fogyasztói magatartására a szórakoztatóiparban

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzakács, Attila
dc.contributor.authorMészáros, László
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-01-13T10:30:48Z
dc.date.available2025-01-13T10:30:48Z
dc.date.created2024-10-29
dc.description.abstractA szakdolgozatomban az élménymarketing és a Z generáció kapcsolatát vizsgálom a szórakoztatóiparon belül. Célom megérteni, hogyan reagál a Z generáció erre a marketingtípusra, amely nem csupán termékek vagy szolgáltatások bemutatását célozza, hanem emlékezetes élményeket és érzelmi kötődéseket is kialakít. Elméleti hátterében az élményalapú marketing lényegét, a digitalizáció szerepét és a fogyasztói magatartás változásait elemzem. Fókuszcsoportos interjún keresztül azt kutatom, hogyan befolyásolja az élménymarketing a fogyasztók vásárlási döntéseit, és milyen módon járul hozzá a márkahűség kialakításához. Eredményeim alapján javaslatokat teszek arra, hogyan érdemes alkalmazni az élménymarketinget a Z generáció megszólításához, különös tekintettel a fesztiválok világának kontextusában.
dc.description.courseGazdálkodási és Menedzsment
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent41
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/384795
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectélménymarketing
dc.subjectzgeneráció
dc.subjectfesztiválok
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleAz élménymarketing hatása a Z generáció fogyasztói magatartására a szórakoztatóiparban
dc.title.translatedThe impact of experiential marketing on the consumer behavior of generation Z in the entertainment industry
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
NYILATKOZAT A SZAKDOLGOZATHOZ PDF.pdf
Méret:
222.17 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Szakdolgozat.pdf
Méret:
863.46 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)