A termékelhelyezés használata az influenszer tartalmakban a videójáték piacon

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBakosné Kiss, Virág Ágnes
dc.contributor.authorGrósz, Ádám
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-12-19T07:57:29Z
dc.date.available2025-12-19T07:57:29Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractA szakdolgozatom az influenszer marketing és a termékelhelyezés kapcsolatát vizsgálja a videojáték-piacon. A kutatásom célja annak feltárása volt, hogyan jelennek meg a szponzorált tartalmak az influenszerek munkájában, és milyen hatással vannak a fogyasztói attitűdökre, márkaismeretre és vásárlási szándékra. A dolgozatom kiemeli, hogy a hagyományos reklámok hatékonysága csökken a fiatalabb generációk körében, miközben az influenszerek által közvetített üzenetek hitelesebbnek bizonyulnak. A kérdőíves felmérés eredményei alapján a gamerek pozitívabban viszonyulnak a natívan integrált, kevésbé tolakodó szponzorált tartalmakhoz, mint a direkt reklámokhoz. A statisztikai elemzés kimutatta, hogy a hitelesség kulcsfontosságú tényező a reklámok elfogadásában, különösen a női játékosok körében. A dolgozat megállapítja, hogy az influenszer marketing megfelelő alkalmazása erősíti a márkaismertséget és növeli a vásárlási hajlandóságot. Összességében a kutatás rávilágít arra, hogy a videojáték-piacon a hiteles, közösségre építő tartalom jelenti a jövő hatékony marketingstratégiáját.
dc.description.courseKereskedelem és marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent54
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401228
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectInfluenszer
dc.subjectMarketing
dc.subjectTermékmegjelenítés
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleA termékelhelyezés használata az influenszer tartalmakban a videójáték piacon
dc.title.translatedThe use of product placement in the influencer content in the video game market
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Grósz Ádám (QSI3L6) Szakdolgozat.pdf
Méret:
933.41 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Grósz Ádám (QSI3L6) nyilatkozat szakdolgozathoz.pdf
Méret:
117.92 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)