Szerző szerinti böngészés "Babinszki, Emese"
Megjelenítve 1 - 7 (Összesen 7)
Találat egy oldalon
Rendezési lehetőségek
Tétel Korlátozottan hozzáférhető A humoros reklámok alkategóriái és közvetett hatásosságukBabinszki, Emese; Balázs, Katalin; DE--Bölcsészettudományi KarA humor az egyik legelterjedtebb figyelemfelhívó eszköz a modern reklámozásban, ennek ellenére számos kérdés merül fel hatásmechanizmusával és megjelenési formáival kapcsolatban is. Jelen tanulmány elsődleges célja a már meglévő elméletek és a laikus elgondolások alapján létrehozni egy kategória rendszert, mely lehetőség szerint magában foglalja a reklámokban megjelenő humor típusait. A tanulmányban szereplő vizsgálatsorozat első lépéseként rövid interjúk készültek hét fiatal részvételével, majd az interjúk és a meglévő elméleti keretek nyomán kialakított kategória rendszer került tesztelésre kvalitatív és kvantitatív módszerrel. A vizsgálatsorozat eredményeképpen egy négy tartalmi (túlzás, tabukat feszegető, aranyos, fiatalos és trendi) és két strukturális (vizuális-verbális, verbális) kategóriát elkülönítő rendszer került kialakítása. A feltáró vizsgálat célja nem csak a kategóriák elkülönítése volt hanem főbb tulajdonságaik megismerése is. A feltárt pozitív és negatív karakterjegyek potenciálisan alapját képezhetik későbbi hatásvizsgálatoknak, illetve ezeken keresztül a humor hatásmechanizmusának megértéséhez is közelebb viheti a jövő kutatóit.Tétel Szabadon hozzáférhető Humoros reklámok kategóriái(2024) Babinszki, Emese; Balázs, Katalin; Humán tudományok doktori iskola; Bölcsészettudományi Kar::Pszichológiai IntézetCélkitűzések: A reklámozás korai éveitől kedvelt figyelemfelkeltő eszköz kultúrafüggetlenül, hatásmechanizmusa azonban még ma sem teljesen feltárt. A klasszikus hatásmodellek a humor által keltett pozitív érzésekre fókuszálnak, de az elmúlt években több kutatás rámutat, hogy a humor használatának negatív következményei is lehetnek, például a reklámozott márka iránti attitűdre. Kutatások alapján úgy tűnik, hogy a humor típusa kulcstényező lehet, hogy megértsük ezeket a látszólag ellentmondó hatásokat. A disszertációban bemutatott vizsgálatsorozat célkitűzése egy a hatásvizsgálatokban és a reklámtervezésben jól használható humoros reklámtipológia kialakítása, amely a szakirodalmi előzmények és laikusok reprezentációinak integrációján alapul. Módszer: A vizsgálatsorozatban törekedtünk a módszertani diverzitásra. Interjúk, személyesen asszisztált és önkitöltős kérdőívfelvételek, valamit fókuszcsoportok segítségével igyekeztünk megismerni a laikusok reprezentációit a humoros reklámokról. A kiinduló vizsgálatban 17 print (plakát) reklámot értékeltek a résztvevők online 13 szempont alapján. Majd egy fókuszcsoportos vizsgálatra került sor, mely során két humoros videóreklámra vonatkozóan kérdeztük a résztvevőket. A vizsgálatsorozatot két azonos módszert alkalmazó vizsgálat zárta, melyben 38 print reklámot értékeltek a résztvevők. A két utóbbi vizsgálat a célzott populáció tekintetében különbözött, az elsőben magyar, míg a másodikban kollektivista értékeket mutató, főleg dél-amerikai országokból származó felnőtt résztvevők értékeléseit vizsgáltuk. Eredmények: A vizsgálatok eredményei alátámasztanak egy kétpólusú struktúrát, melyben élesen elválnak egymástól a pozitív megítélésű és a negatív megítélésű reklámok. A leginkább differenciáló szempontok a morbiditás, irritáló jelleg, a polgárpukkasztó illetve az aranyos jellemzők voltak. Továbbá a negatív érzések keltése volt fontos elválasztó tényező az egyes kategóriaprofilok között. Következtetések: Eredményeink alapján a laikus befogadók szempontjából nem a humor technikája a lényeges, amely több szakértői tipológia alapját képezi, hanem az átélt érzelmek és asszociációk pozitív-negatív volta a meghatározó. Érdemes lehet a hatásvizsgálatokban mint független változót alkalmazni azt, hogy egy humoros reklám inkább pozitív érzéseket és attitűdöket hív elő, vagy inkább negatívkat. A két pólus reklámjainak független változóként történő szisztematikus használata a hatásvizsgálatokban közelebb viheti a kutatókat a humoros reklámokkal kapcsolatos ellentmondó eredmények megértéséhez, hosszútávon pedig a hatásmodelleket is gazdagíthatja.Tétel Szabadon hozzáférhető Humorous advertisement categories(2023) Babinszki, Emese; Balázs, KatalinTétel Korlátozottan hozzáférhető A lángoló kreativitás és az égető szükségletek- A reklám és az érzelmek(2013-03-22) Babinszki, Emese; Balázs, Katalin; Bölcsészettudományi KarTétel Korlátozottan hozzáférhető A pozitív érzelmeket prezentáló reklámok hatása, az érzelmek iránti szükséglet tükrében(2013-02-16T11:38:39Z) Babinszki, Emese; Balázs, Katalin; Bölcsészettudományi KarTétel Korlátozottan hozzáférhető A pozitív érzelmeket prezentáló reklámok hatásának vizsgálata az érzelmek iránti szükséglet tükrében(2013-05-07T12:41:09Z) Babinszki, Emese; Balázs, Katalin; DE--TEK--Bölcsészettudományi KarA dolgozatban bemutatásra kerülő kutatás a reklámpszichológia területéhez sorolható. Azt vizsgálja, hogy az érzelem iránit igény, mint egyéni változó befolyással bír-e arra miként hatnak egyes reklámok az egyénre. Az eredmények ellentmondásosságából adódóan nem lehet egyértelműen kijelenteni, hogy a vizsgált pozitív érzelmeket prezentáló reklámok jobban hatnak a magas érzelmek iránti igényű személyekre. Azonban a kérdés érdekes aspektusai kerültek feltárásra.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A pozitív érzelmeket prezentáló reklámok hatásának vizsgálata érzelmek iránti igényre való előhangolást követően(2013-11-14) Babinszki, Emese; Balázs, Katalin; Bölcsészettudományi Kar