Szerző szerinti böngészés "Kiss, Marietta"

Megjelenítve 1 - 20 (Összesen 205)
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén
    (2015) Kiss, Marietta; Kontor, Enikő; Kun, András István
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén
    (2015) Kiss, Marietta; Kontor, Enikő; Kun, András István
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A Fair Trade címke hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén
    Bodnár, Gergő; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A dolgozatom fő célkitűzése a Fair Trade termékekkel kapcsolatos fogyasztói attitűdök mélyreható megismerése volt. Ennek érdekében széleskörű szekunder kutatást végeztem, amely magában foglalta a Fair Trade mozgalom alapvető jellemzőinek, annak csokoládéiparra gyakorolt hatásainak elemzését és a fogyasztói magatartást a Fair Trade termékekkel kapcsolatban. A primer kutatásomat egy kóstoltatásos kísérlet formájában szerveztem meg, amelyben 64 fő vett részt, akik a Debreceni Egyetem Szolnok Campus-ának hallgatói és a Szolnoki Vásárhelyi Pál Két Tanítási Nyelvű Technikum diákjai voltak. A kísérlet során a résztvevők ét- és tejcsokoládékat kóstoltak, amelyeket két csoportban (kontroll- és kísérleti) és két körben értékeltek. A kutatás eredményei alapján megállapítható, hogy bár a Fair Trade címkézés pozitív hatást gyakorolhat a fogyasztói észlelésre és a termékek iránti preferenciára, ez a hatás nem mindig egyértelmű és jelentős. A fogyasztók hajlandósága a Fair Trade termékek megvásárlására és a magasabb ár fizetésére változó, és nem minden esetben vezérelt erős etikai meggyőződésekkel vagy a termékminőség észlelt különbségeivel.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A fenntarthatóság szerepe az oktatásban
    Mányik, Martina; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A fenntarthatóság manapság széles körben vizsgált fogalom, amely a környezet helyzetének romlása miatt fogalmazódott meg és került előtérbe. Ehhez hasonlóan az oktatás helyzete is mindinkább felmerül különféle kutatásokban. Szakdolgozatom témája a két témakör összekapcsolása révén alakult ki, mely szerint a fenntarthatóság oktatásban való jelenlétét és szerepét vizsgálom. Elsősorban az egyetemi hallgatók szemléletére irányul a dolgozat, a magyarországi egyetemisták hazai egyetemekről kialakított véleményét mutatja be. Emellett az oktatási intézmények szerepére is kitér a dolgozat. Az intézmények szerepét vizsgálja abból a szempontból, hogy milyen jelentőséggel bírnak a környezettudatosság témájának diákokkal való megismertetésében.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A fogyasztói magatartás egyes aspektusainak vizsgálata okostelefon-vásárlások esetén
    Szilágyi, Levente; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Diplomadolgozatom írása során az okostelefon-vásárlási szokásokat vizsgáltam meg. Kutatásom során arra kerestem a választ, hogy mely tényezők képesek leginkább befolyásolni a fogyasztók vásárlási szándékát, amely egy új okostelefon vásárlása iránt mutatkozik. Az általam választott kutatási téma napjainkban igencsak népszerűnek tekinthető, hiszen sok esetben felmerül az a kérdés, hogy milyen okostelefont vásároljunk és milyen tényezők alapján válasszuk ki azt. Ennek vizsgálata egyrészt azért fontos, mivel a fogyasztók más-más tényezőket tartanak elsődlegesnek vásárlásaik során. Másrészt azért tekinthető fontosnak, mivel a vállalatok képesek lesznek azonosítani azokat a főbb befolyásoló tényezőket, amelyek képesek hatást gyakorolni a fogyasztók vásárlási szokásaira. Kutatásom során szintén választ próbáltam találni arra a kérdésre, miszerint az okostelefon-gyártó és -értékesítő vállalatoknak mely tényezőkre érdemes nagyobb hangsúlyt fektetniük annak érdekében, hogy a fogyasztók igényeit maximálisan kielégítsék, úgy, hogy a siker és a profit biztosított legyen a vállalatok számára.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A Foodpanda marketingstratégiájának hatása a fogyasztókra
    Kovács, Evelin; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A dolgozatomban a Foodpanda (2023. május 1-től Foodora) magyarországi tevékenységét elemeztem marketing szempontból. Azt vizsgáltam, hogy a különböző marketing eszközök, amelyet a cég használ, mennyire sikeresek a fogyasztók körében. Az online kérdőívemmel összegyűjtöttem a fogyasztók véleményét a szolgáltatással kapcsolatban. Elemeztem, hogy mennyire hatékonyak a különböző reklámok, milyen típusú településeken rendelnek nagyobb arányban, továbbá azt is megvizsgáltam, hogy a szubjektív jövedelmi helyzet milyen hatással van a rendelések gyakoriságára. Végül pedig megnéztem, hogy a felmerülő problémák mennyire befolyásolják a kitöltők véleményét a szolgáltatásról, és milyen erősségekkel rendelkeznek a cég legnagyobb versenytársai. A dolgozatomat azzal zártam, hogy különböző javaslatokat fogalmaztam meg a Foodpanda sikerességének növelése érdekében.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A gazdasági felsőoktatás hatása a fiatalok pénzügyi kultúrájára
    (2017) Pintye, Alexandra; Kiss, Marietta
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A gazdasági felsőoktatás hatása a fiatalok pénzügyi kultúrájára
    (2017) Pintye, Alexandra; Kiss, Marietta
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A genetikai alapú személyre szabott táplálkozás fogyasztói elfogadása
    Farkas, Noémi Dóra; Kiss, Marietta; Ihrig Károly gazdálkodás- és szervezéstudományok doktori iskola; Debreceni Egyetem::Gazdaságtudományi Kar
    Az elmúlt évtizedekben a táplálkozással összefüggő, nem fertőző betegségek rohamos ütemben ütötték fel a fejüket világszerte, a következményükként bekövetkező halálesetek száma pedig nem mutat jelentős csökkenést. Ezen körülmény az életmód, az étkezés megreformálásával, valamint preventív egészségmagatartás kialakításával javítható lenne. A tömegeket célzó étrendi ajánlások helyett a személyre szabott táplálkozás irányába történő elmozdulás jelenthetne egy lehetséges megoldást, melynek lényege, hogy a diéta az egyéni szükségleteket figyelembe véve kerül kialakításra. A kutatásom során célkitűzéseim közt szerepelt, hogy felmérjem, mely tényezők és milyen mértékben hatnak a fogyasztói elfogadásra a genetikai alapú személyre szabott táplálkozást illetően a magyar lakosság körében, illetve, hogy feltárjam, e befolyásoló tényezők között milyen kapcsolatok figyelhetők meg, mindezt annak érdekében, hogy komplex modellbe foglalhassam azokat. További célom volt, hogy az elfogadást befolyásoló tényezők alapján szegmentáljam a hazai fogyasztókat, valamint, hogy a kutatás során kapott eredményeim hasznosíthatóságát bemutassam egyéni és társadalmi szinten. A primer kutatásom során az integrált viselkedéses modell koncepcióját követve, először fókuszcsoportos interjúkat készítettem három (a személyre szabott táplálkozást illetően) pozitív attitűddel rendelkező fogyasztói csoportban (elfogadók) és három ellentétes (negatív) érzésű csoportban (elutasítók). Az adatgyűjtés kvantitatív részében online kérdőíves megkérdezést folytattam le 805 hazai fogyasztó bevonásával, ahol a kérdések a szakirodalom és a fókuszcsoportos interjú során elhangzottak alapján lettek összeállítva. Ez alapján sikerült megalkotni azt a komplex modellt, mely a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás fogyasztói elfogadását befolyásoló tényezők közötti kapcsolatokat mutatja be. A kapott eredmények alapján elmondható, hogy a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás követésének szándékára több pszichológiai folyamat is hatással van. Az attitűd, a szubjektív norma, valamint a személyes ráhatás is befolyásolja az egyén azon elhatározását, hogy kívánja-e folytatni a jövőben a vizsgált magatartást. Ezen túlmenően bizonyos szocio-demográfiai tényezők is szerepet játszanak az elfogadás folyamatában. Korábbi kutatásokban még nem volt példa arra, hogy a magyar lakosságot szegmentálják a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás elfogadását befolyásoló tényezők alapján, ám most nekem ezt sikerült kivitelezni. A szkeptikusok, a bizonytalanok és a potenciális igénybe vevők klaszterei jól definiálható eltéréseket mutatnak az előbb említett befolyásoló tényezők (tapasztalati attitűd, instrumentális attitűd, szubjektív norma, észlelt magatartásirányítás, énhatékonyság, szocio-demográfiai jellemzők) mentén, továbbá az egyes csoportok a viselkedéses szándékukban is eltérőnek bizonyultak. In recent decades, nutrition-related, non-communicable diseases have reared their heads at a rapid pace worldwide, and the number of deaths resulting from them does not show a significant decrease. This situation could be improved by reforming the lifestyle and diet, as well as by developing preventive health behavior. One of the possible solutions to this global problem could be a shift towards personalized nutrition instead of dietary recommendations aimed at the masses, the essence of which is that the diet is designed taking into account individual needs. During my research, one of my objectives was to assess which factors and to what extent they affect consumer acceptance of genetic-based personalized nutrition among the Hungarian population, and to reveal what relationships can be observed between these influencing factors in order to include them in a complex model. My further objective was to segment Hungarian consumers based on the factors influencing acceptance, as well as to demonstrate the usability of the results obtained during the research on an individual and social level. Following the concept of the integrated behavioral model, during my primary research, first, I conducted focus group interviews in three consumer groups with a positive attitude towards personalized nutrition (acceptors) and three groups with opposite (negative) attitudes (rejectors). In the quantitative part of the data collection, I conducted an online questionnaire survey involving 805 Hungarian consumers, where the questions were compiled based on the literature and on what was said during the focus group interviews. Thanks to this, it was possible to create the complex model that shows the relationships between the factors influencing consumer acceptance of genetic-based personalized nutrition. Based on the results, it can be said that the intention to follow genetic-based personalized nutrition is influenced by several psychological processes. The attitude, the subjective norm, as well as the personal influence affect the individual’s decision as to whether she or he wishes to continue the investigated behavior in the future. In addition, certain socio-demographic factors also play a role in the acceptance process. In previous research, there was no example of segmenting the Hungarian population based on the factors influencing acceptance of genetic-based personalized nutrition, but now I managed to do this. The clusters of skeptics, uncertain consumers, and potential users show well-definable differences along the aforementioned influencing factors (experiential attitude, instrumental attitude, subjective norm, perceived behavioral control, self-efficacy, and socio-demographic characteristics), and the segments also proved to be heterogeneous in terms of their behavioral intentions.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A jelzési hipotézis vizsgálata a felsőoktatási marketingben
    (2014) Kiss, Marietta; Kun, András István
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A kiskorúaknak szóló reklámok hatása a szülők vásárlási szokásaira
    Gazdag, Viktória; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A tévében látható reklámok mind a nagykorúakat, mind a kiskorúakat befolyásolják és a különféle vásárlásösztönző módszerekkel megváltoztatják a vásárlási szokásainkat. Célom volt felmérni, hogy a televízióban látható, kiskorúaknak szóló reklámok miként befolyásolják a szülők vásárlási döntéseiket és ezek a reklámok miként hatnak a gyermekre, akik későbbiekben befolyásolják a szülők vásárlási szokásaikat. A szakirodalmi áttekintésben kitértem a televízió hatására, mely befolyásolja már a legkisebbeket is. A kiskorúaknak szóló reklámok nagyban eltérnek a nagykorúaknak szóló tartalmaktól. A gyermekeknek szóló reklámok jellemzően az érzésekre hatnak, emocionális töltetűek, mellyel próbálnak érzelmeket kiváltani a kiskorúakból. Ezek a reklámok nagy hatást gyakorolnak a gyerekekre és vásárlásösztönző erejükből kifolyólag befolyásolhatják a kiskorúak vásárlási szokásait. A primer kutatásom egy kvantitatív, kérdőíves kutatás volt, melyben a magyar szülőket kérdeztem meg, akik jelenleg 0-18 év közötti kiskorút nevelnek. A válaszok kiértékeléséhez gyakorisági vizsgálatot és összefüggésvizsgálatokat alkalmaztam. Összegzésképpen többnyire várt eredményeket kaptam, emiatt nem meglepő a válaszok megoszlása, viszont a szülők negatív véleménye a gyermekeknek szóló reklámokról további kérdéseket von maga után, mint például azt, hogy miből ered ez a negatív vélemény, van-e összefüggés a kiskorúaknak szóló reklámtípusok és a negatív vélemények között.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A közösségi média hatása a fiatalok táplálkozási szokásaira
    Fekete, Réka; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A szakdolgozatom részletesen bemutatja a közösségi média hatását a fiatalok táplálkozási szokásaira. Készítése során primer és szekunder kutatást végeztem. A kérdőív segítségével részletes eredményeket kaptam, amelyek segítségével meg tudtam állapítani, hogy a közösségi média milyen hatást gyakorol a fiatalokra. A fiatalok gyakran használják a közösségi médiát társadalmi interakciókra és információgyűjtésre, ami befolyásolja táplálkozási döntéseiket és étkezési szokásaikat. Összességében a közösségi média komplex hatással van a fiatalok táplálkozási szokásaira, kombinálva az egészséges és egészségtelen trendeket, valamint a testkép és társadalmi nyomás kérdéseit.Az online platformok lehetőséget kínálnak az egészséges életmód népszerűsítésére, ugyanakkor figyelmeztetni kell azok potenciális kockázataira és a megalapozatlan információk terjedésére. Összefoglalva, a közösségi média komplex hatással van a fiatalok táplálkozási szokásaira, melyben a kockázatok és az előnyök egyaránt jelen vannak.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A Literature Review of the Consumer Attitudes towards Functional Foods
    (2018) Kiss, Marietta; Szakály, Zoltán
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A modified model of the willingness to pay for functional foods
    (2019) Szakály, Zoltán; Kovács, Sándor; Pető, Károly; Huszka, Péter; Kiss, Marietta
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A Myprotein influenszermarketingje
    Szabó, Rebeka; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A választott Myprotein influenszermarketingje témám fontossága kétségbevonhatatlan, hiszen napjainkban egyre nagyobb térhódítást nyer az online világ, ami már a mindennapi életünk részét képezi. Továbbá kétségtelen, hogy a véleményvezérek hatalmas hatással vannak a márkák népszerűségére és a követőik véleményére. Ezáltal kutatásom célja az volt, hogy egy átfogó képet nyújtsak az influenszermarketingről és megvizsgáljam, hogy a kitöltőket mennyire befolyásolják az influenszerek, és mi a véleményük az általam választott Myprotein sportmárkáról. Ehhez a felméréshez a kérdőíves kutatást választottam, ahol a válaszadóknak a feleletválasztós kérdések mellett saját gondolataik kifejtésére is lehetőséget adtam. A felmérésem legfontosabb eredményei közé sorolnám a közösségi média oldalak töretlen népszerűségét, hiszen a kitöltők 94%-a jelen van ezen online fületeken, valamint kiderült, hogy a Myprotein márkát többnyire véleményvezéreken keresztül ismerik és a válaszadók többsége szereti a termékeiket. Ezen eredmények által arra a következtetésekre jutottam, hogy a sportmárka jó influenszermarketinggel rendelkezik és a Myprotein vásárlói elégedettek a termékekkel.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    A személyes értékek hatása az egészségmagatartás változására és a tudatos élelmiszervásárlásra
    (2014) Szakály, Zoltán; Szabó, Sára; Jasák, Helga; Szente, Viktória; Kiss, Marietta
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető