Szerző szerinti böngészés "Kiss, Marietta"
Megjelenítve 1 - 20 (Összesen 224)
Találat egy oldalon
Rendezési lehetőségek
Tétel Szabadon hozzáférhető A bankokkal szembeni bizalom és a pénzügyi tudás közötti összefüggés vizsgálata a Debreceni Egyetem hallgatóinak körében(2018) Pintye, Alexandra; Kiss, MariettaTétel Szabadon hozzáférhető A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén(2015) Kiss, Marietta; Kontor, Enikő; Kun, András IstvánTétel Szabadon hozzáférhető A biominősítés hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék esetén(2015) Kiss, Marietta; Kontor, Enikő; Kun, András IstvánTétel Korlátozottan hozzáférhető A coaching szolgáltatások marketingkommunikációja és online jelenléte Magyarországon: a láthatóság szerepe a praxisépítésbenGyarmati, Gábor; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozat a coaching szolgáltatások magyarországi online marketingkommunikációját vizsgálja, különös tekintettel a coachok digitális jelenlétére és annak ügyfélszerzésben, praxisépítésben betöltött szerepére. A kutatás elméleti keretét a szolgáltatásmarketing sajátosságai, a 7P modell, valamint a digitális marketing aktuális trendjei adják. A gyakorlati vizsgálat során 289 coach online tevékenységét elemeztem az általam kialakított Online Jelenléti Index (OPI) alapján, amely a weboldal, a LinkedIn és a Facebook használatát értékeli. Az eredmények szerint a coachok digitális jelenléte jellemzően alacsony szintű és nem tudatos: a vizsgált minta mindössze 36%-a használja aktívan mindhárom platformot, és a platformokon történő megjelenés is objektív hiányosságokat mutat a coachok többségénél. A kutatás rámutat a célzott online kommunikáció és személyes márkaépítés fontosságára, valamint a coachok támogatásának szükségességére a marketing szemlélet elsajátításában.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A Comparative Analysis of Consumers' Consumption Motives and Perception of Dietary Supplements in Hungary and JordanIsleem, Karim; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarThe thesis studies how Hungarian and Jordanian consumers perceive dietary supplements via different dimensions, and how this is translated into their consumption habits. The examined perception dimensions include consumption habits and motives, brand loyalty, effect of word of mouth, knowledge of potential hazards resulting from dietary supplement consumption and knowledge of regulations. Moreover, the thesis presented how the differences in the commercial regulations of dietary supplements in both countries handled the topic of marketing and legislating dietary supplements. The marketing strategies and distribution of dietary supplements worldwide were also studied to examine discrepancies and how it can lead to exploitation of marketing practices. Overall, The umbrella that this study was carried under is ethical marketing, emphasizing exploitation of marketing practices and urging dietary supplements' manufacturers to carry marketing ethically.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A Fair Trade címke hatása a fogyasztók érzékelésére és attitűdjére csokoládék eseténBodnár, Gergő; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozatom fő célkitűzése a Fair Trade termékekkel kapcsolatos fogyasztói attitűdök mélyreható megismerése volt. Ennek érdekében széleskörű szekunder kutatást végeztem, amely magában foglalta a Fair Trade mozgalom alapvető jellemzőinek, annak csokoládéiparra gyakorolt hatásainak elemzését és a fogyasztói magatartást a Fair Trade termékekkel kapcsolatban. A primer kutatásomat egy kóstoltatásos kísérlet formájában szerveztem meg, amelyben 64 fő vett részt, akik a Debreceni Egyetem Szolnok Campus-ának hallgatói és a Szolnoki Vásárhelyi Pál Két Tanítási Nyelvű Technikum diákjai voltak. A kísérlet során a résztvevők ét- és tejcsokoládékat kóstoltak, amelyeket két csoportban (kontroll- és kísérleti) és két körben értékeltek. A kutatás eredményei alapján megállapítható, hogy bár a Fair Trade címkézés pozitív hatást gyakorolhat a fogyasztói észlelésre és a termékek iránti preferenciára, ez a hatás nem mindig egyértelmű és jelentős. A fogyasztók hajlandósága a Fair Trade termékek megvásárlására és a magasabb ár fizetésére változó, és nem minden esetben vezérelt erős etikai meggyőződésekkel vagy a termékminőség észlelt különbségeivel.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A fair trade címkézés fogyasztói megítéléseBartha, Alexandra; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA diplomadolgozat célja a fair trade, vagyis méltányos kereskedelem címkézésének fogyasztói megítélésének vizsgálata. A kutatás középpontjában az áll, hogy a fogyasztók mennyire ismerik a fair trade jelöléssel ellátott termékeket, és ezek miként befolyásolják vásárlási döntéseiket. A dolgozat bemutatja a fair trade mozgalom kialakulását, céljait, valamint kapcsolatát a vállalati társadalmi felelősségvállalással (CSR) és a fenntarthatósággal. A kvalitatív kutatás fókuszcsoportos interjúkra, míg a kvantitatív kutatás kérdőíves felmérésre épül. Az eredmények alapján a fogyasztók jellemzően pozitív értékeket – például etikusságot és társadalmi felelősséget – társítanak a fair trade termékekhez. Ugyanakkor vásárlási hajlandóságukat jelentősen befolyásolja az ár, az információhiány és a termékek elérhetőségeTétel Korlátozottan hozzáférhető A fenntarthatóság szerepe az oktatásbanMányik, Martina; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA fenntarthatóság manapság széles körben vizsgált fogalom, amely a környezet helyzetének romlása miatt fogalmazódott meg és került előtérbe. Ehhez hasonlóan az oktatás helyzete is mindinkább felmerül különféle kutatásokban. Szakdolgozatom témája a két témakör összekapcsolása révén alakult ki, mely szerint a fenntarthatóság oktatásban való jelenlétét és szerepét vizsgálom. Elsősorban az egyetemi hallgatók szemléletére irányul a dolgozat, a magyarországi egyetemisták hazai egyetemekről kialakított véleményét mutatja be. Emellett az oktatási intézmények szerepére is kitér a dolgozat. Az intézmények szerepét vizsgálja abból a szempontból, hogy milyen jelentőséggel bírnak a környezettudatosság témájának diákokkal való megismertetésében.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A fogyasztói magatartás egyes aspektusainak vizsgálata okostelefon-vásárlások eseténSzilágyi, Levente; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarDiplomadolgozatom írása során az okostelefon-vásárlási szokásokat vizsgáltam meg. Kutatásom során arra kerestem a választ, hogy mely tényezők képesek leginkább befolyásolni a fogyasztók vásárlási szándékát, amely egy új okostelefon vásárlása iránt mutatkozik. Az általam választott kutatási téma napjainkban igencsak népszerűnek tekinthető, hiszen sok esetben felmerül az a kérdés, hogy milyen okostelefont vásároljunk és milyen tényezők alapján válasszuk ki azt. Ennek vizsgálata egyrészt azért fontos, mivel a fogyasztók más-más tényezőket tartanak elsődlegesnek vásárlásaik során. Másrészt azért tekinthető fontosnak, mivel a vállalatok képesek lesznek azonosítani azokat a főbb befolyásoló tényezőket, amelyek képesek hatást gyakorolni a fogyasztók vásárlási szokásaira. Kutatásom során szintén választ próbáltam találni arra a kérdésre, miszerint az okostelefon-gyártó és -értékesítő vállalatoknak mely tényezőkre érdemes nagyobb hangsúlyt fektetniük annak érdekében, hogy a fogyasztók igényeit maximálisan kielégítsék, úgy, hogy a siker és a profit biztosított legyen a vállalatok számára.Tétel Szabadon hozzáférhető A fogyasztók szegmentálása környezettudatos magatartás mentén- egy magyar minta alapján(2025) Török, Barbara; Kiss, Marietta; Kiss, Virág ÁgnesTétel Korlátozottan hozzáférhető A Foodpanda marketingstratégiájának hatása a fogyasztókraKovács, Evelin; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozatomban a Foodpanda (2023. május 1-től Foodora) magyarországi tevékenységét elemeztem marketing szempontból. Azt vizsgáltam, hogy a különböző marketing eszközök, amelyet a cég használ, mennyire sikeresek a fogyasztók körében. Az online kérdőívemmel összegyűjtöttem a fogyasztók véleményét a szolgáltatással kapcsolatban. Elemeztem, hogy mennyire hatékonyak a különböző reklámok, milyen típusú településeken rendelnek nagyobb arányban, továbbá azt is megvizsgáltam, hogy a szubjektív jövedelmi helyzet milyen hatással van a rendelések gyakoriságára. Végül pedig megnéztem, hogy a felmerülő problémák mennyire befolyásolják a kitöltők véleményét a szolgáltatásról, és milyen erősségekkel rendelkeznek a cég legnagyobb versenytársai. A dolgozatomat azzal zártam, hogy különböző javaslatokat fogalmaztam meg a Foodpanda sikerességének növelése érdekében.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A gazdasági felsőoktatás hatása a fiatalok pénzügyi kultúrájára(2017) Pintye, Alexandra; Kiss, MariettaTétel Szabadon hozzáférhető A gazdasági felsőoktatás hatása a fiatalok pénzügyi kultúrájára(2017) Pintye, Alexandra; Kiss, MariettaTétel Szabadon hozzáférhető A genetikai alapú személyre szabott táplálkozás fogyasztói elfogadása(2023) Farkas, Noémi Dóra; Kiss, Marietta; Ihrig Károly gazdálkodás- és szervezéstudományok doktori iskola; Debreceni Egyetem::Gazdaságtudományi KarAz elmúlt évtizedekben a táplálkozással összefüggő, nem fertőző betegségek rohamos ütemben ütötték fel a fejüket világszerte, a következményükként bekövetkező halálesetek száma pedig nem mutat jelentős csökkenést. Ezen körülmény az életmód, az étkezés megreformálásával, valamint preventív egészségmagatartás kialakításával javítható lenne. A tömegeket célzó étrendi ajánlások helyett a személyre szabott táplálkozás irányába történő elmozdulás jelenthetne egy lehetséges megoldást, melynek lényege, hogy a diéta az egyéni szükségleteket figyelembe véve kerül kialakításra. A kutatásom során célkitűzéseim közt szerepelt, hogy felmérjem, mely tényezők és milyen mértékben hatnak a fogyasztói elfogadásra a genetikai alapú személyre szabott táplálkozást illetően a magyar lakosság körében, illetve, hogy feltárjam, e befolyásoló tényezők között milyen kapcsolatok figyelhetők meg, mindezt annak érdekében, hogy komplex modellbe foglalhassam azokat. További célom volt, hogy az elfogadást befolyásoló tényezők alapján szegmentáljam a hazai fogyasztókat, valamint, hogy a kutatás során kapott eredményeim hasznosíthatóságát bemutassam egyéni és társadalmi szinten. A primer kutatásom során az integrált viselkedéses modell koncepcióját követve, először fókuszcsoportos interjúkat készítettem három (a személyre szabott táplálkozást illetően) pozitív attitűddel rendelkező fogyasztói csoportban (elfogadók) és három ellentétes (negatív) érzésű csoportban (elutasítók). Az adatgyűjtés kvantitatív részében online kérdőíves megkérdezést folytattam le 805 hazai fogyasztó bevonásával, ahol a kérdések a szakirodalom és a fókuszcsoportos interjú során elhangzottak alapján lettek összeállítva. Ez alapján sikerült megalkotni azt a komplex modellt, mely a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás fogyasztói elfogadását befolyásoló tényezők közötti kapcsolatokat mutatja be. A kapott eredmények alapján elmondható, hogy a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás követésének szándékára több pszichológiai folyamat is hatással van. Az attitűd, a szubjektív norma, valamint a személyes ráhatás is befolyásolja az egyén azon elhatározását, hogy kívánja-e folytatni a jövőben a vizsgált magatartást. Ezen túlmenően bizonyos szocio-demográfiai tényezők is szerepet játszanak az elfogadás folyamatában. Korábbi kutatásokban még nem volt példa arra, hogy a magyar lakosságot szegmentálják a genetikai alapú személyre szabott táplálkozás elfogadását befolyásoló tényezők alapján, ám most nekem ezt sikerült kivitelezni. A szkeptikusok, a bizonytalanok és a potenciális igénybe vevők klaszterei jól definiálható eltéréseket mutatnak az előbb említett befolyásoló tényezők (tapasztalati attitűd, instrumentális attitűd, szubjektív norma, észlelt magatartásirányítás, énhatékonyság, szocio-demográfiai jellemzők) mentén, továbbá az egyes csoportok a viselkedéses szándékukban is eltérőnek bizonyultak. In recent decades, nutrition-related, non-communicable diseases have reared their heads at a rapid pace worldwide, and the number of deaths resulting from them does not show a significant decrease. This situation could be improved by reforming the lifestyle and diet, as well as by developing preventive health behavior. One of the possible solutions to this global problem could be a shift towards personalized nutrition instead of dietary recommendations aimed at the masses, the essence of which is that the diet is designed taking into account individual needs. During my research, one of my objectives was to assess which factors and to what extent they affect consumer acceptance of genetic-based personalized nutrition among the Hungarian population, and to reveal what relationships can be observed between these influencing factors in order to include them in a complex model. My further objective was to segment Hungarian consumers based on the factors influencing acceptance, as well as to demonstrate the usability of the results obtained during the research on an individual and social level. Following the concept of the integrated behavioral model, during my primary research, first, I conducted focus group interviews in three consumer groups with a positive attitude towards personalized nutrition (acceptors) and three groups with opposite (negative) attitudes (rejectors). In the quantitative part of the data collection, I conducted an online questionnaire survey involving 805 Hungarian consumers, where the questions were compiled based on the literature and on what was said during the focus group interviews. Thanks to this, it was possible to create the complex model that shows the relationships between the factors influencing consumer acceptance of genetic-based personalized nutrition. Based on the results, it can be said that the intention to follow genetic-based personalized nutrition is influenced by several psychological processes. The attitude, the subjective norm, as well as the personal influence affect the individual’s decision as to whether she or he wishes to continue the investigated behavior in the future. In addition, certain socio-demographic factors also play a role in the acceptance process. In previous research, there was no example of segmenting the Hungarian population based on the factors influencing acceptance of genetic-based personalized nutrition, but now I managed to do this. The clusters of skeptics, uncertain consumers, and potential users show well-definable differences along the aforementioned influencing factors (experiential attitude, instrumental attitude, subjective norm, perceived behavioral control, self-efficacy, and socio-demographic characteristics), and the segments also proved to be heterogeneous in terms of their behavioral intentions.Tétel Szabadon hozzáférhető A jelzési hipotézis vizsgálata a felsőoktatási marketingben(2014) Kiss, Marietta; Kun, András IstvánTétel Szabadon hozzáférhető A kérdőíves megkérdezés módszertana(2025) Kiss, MariettaTétel Korlátozottan hozzáférhető A kiskorúaknak szóló reklámok hatása a szülők vásárlási szokásairaGazdag, Viktória; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA tévében látható reklámok mind a nagykorúakat, mind a kiskorúakat befolyásolják és a különféle vásárlásösztönző módszerekkel megváltoztatják a vásárlási szokásainkat. Célom volt felmérni, hogy a televízióban látható, kiskorúaknak szóló reklámok miként befolyásolják a szülők vásárlási döntéseiket és ezek a reklámok miként hatnak a gyermekre, akik későbbiekben befolyásolják a szülők vásárlási szokásaikat. A szakirodalmi áttekintésben kitértem a televízió hatására, mely befolyásolja már a legkisebbeket is. A kiskorúaknak szóló reklámok nagyban eltérnek a nagykorúaknak szóló tartalmaktól. A gyermekeknek szóló reklámok jellemzően az érzésekre hatnak, emocionális töltetűek, mellyel próbálnak érzelmeket kiváltani a kiskorúakból. Ezek a reklámok nagy hatást gyakorolnak a gyerekekre és vásárlásösztönző erejükből kifolyólag befolyásolhatják a kiskorúak vásárlási szokásait. A primer kutatásom egy kvantitatív, kérdőíves kutatás volt, melyben a magyar szülőket kérdeztem meg, akik jelenleg 0-18 év közötti kiskorút nevelnek. A válaszok kiértékeléséhez gyakorisági vizsgálatot és összefüggésvizsgálatokat alkalmaztam. Összegzésképpen többnyire várt eredményeket kaptam, emiatt nem meglepő a válaszok megoszlása, viszont a szülők negatív véleménye a gyermekeknek szóló reklámokról további kérdéseket von maga után, mint például azt, hogy miből ered ez a negatív vélemény, van-e összefüggés a kiskorúaknak szóló reklámtípusok és a negatív vélemények között.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A kiterjesztett valóság marketingeszközként való alkalmazásának hatása a vásárlói döntéshozatalraKriszt, Abigél; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozat a kiterjesztett valóság (Augmented Reality – AR) marketingeszközként való alkalmazásának hatását vizsgálja a fogyasztói döntéshozatalra. Célja feltárni, hogy az AR miként befolyásolja a vásárlói élményt, az érzelmi bevonódást és a márka iránti elköteleződést. A kutatás szekunder és primer vizsgálatra épül, utóbbi egy kérdőíves felmérés formájában valósult meg. Az eredmények alapján az AR-reklámok figyelemfelkeltőbbek és élményszerűbbek, mint a hagyományos reklámformák, valamint erősebb pozitív érzelmi reakciókat váltanak ki a fogyasztókból. A válaszadók többsége hasznosnak és innovatívnak ítélte a technológiát, és nyitott a jövőbeli alkalmazására. A kutatás bizonyítja, hogy a kiterjesztett valóság hatékonyan növeli a vásárlási szándékot és a márkahűséget, így kiemelkedő szerepet tölthet be a modern marketingkommunikációban.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A közösségi média hatása a fiatalok táplálkozási szokásairaFekete, Réka; Kiss, Marietta; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozatom részletesen bemutatja a közösségi média hatását a fiatalok táplálkozási szokásaira. Készítése során primer és szekunder kutatást végeztem. A kérdőív segítségével részletes eredményeket kaptam, amelyek segítségével meg tudtam állapítani, hogy a közösségi média milyen hatást gyakorol a fiatalokra. A fiatalok gyakran használják a közösségi médiát társadalmi interakciókra és információgyűjtésre, ami befolyásolja táplálkozási döntéseiket és étkezési szokásaikat. Összességében a közösségi média komplex hatással van a fiatalok táplálkozási szokásaira, kombinálva az egészséges és egészségtelen trendeket, valamint a testkép és társadalmi nyomás kérdéseit.Az online platformok lehetőséget kínálnak az egészséges életmód népszerűsítésére, ugyanakkor figyelmeztetni kell azok potenciális kockázataira és a megalapozatlan információk terjedésére. Összefoglalva, a közösségi média komplex hatással van a fiatalok táplálkozási szokásaira, melyben a kockázatok és az előnyök egyaránt jelen vannak.Tétel Szabadon hozzáférhető A külföldi hallgatók elégedettségi felmérése a Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Karán(2017) Tóth, Eszter; Kiss, Marietta