Szerző szerinti böngészés "Unyi, Dominik Vajk"

Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A férfi bőrápolási piac vizsgálata Magyarországon
    Unyi, Dominik Vajk; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Kutatásom középpontjában a magyar férfiak bőrápolási szokásainak és az ezek mögött meghúzódó motivációknak a feltárása állt. Célom annak megértése volt, hogy milyen tényezők befolyásolják a válaszadó férfiak bőrápolással kapcsolatos attitűdjét, termékválasztását és vásárlási döntéseit. Fontosnak tartottam a generációs különbségek vizsgálatát is, különös tekintettel a tudatosság, az ismeretszerzés és a tájékozódás eltéréseire. Kutatásom szakirodalmi elemzésre, fókuszcsoportos interjúra és egy kvantitatív kérdőíves felmérésre épült. A téma aktualitását a férfi bőrápolási piac dinamikus növekedése, valamint a hazai viszonylatban jellemző alulkutatottság indokolja.
  • Bélyegkép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    Az Y és Z generáció közötti különbségek a marketingkommunikáció tekintetében
    Unyi, Dominik Vajk; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Alapvető célkitűzésem volt, hogy az Y generációt összehasonlítsam a Z generációval a marketingkommunikációs eszközöket alapul véve. Kutatásom kiindulópontját az a felvetés adta, hogy mindegyik nemzedék másfajta ingerekre reagál, melyeket eltérő módon értelmeznek és amelyekre különböző válaszreakciókat adnak. Ez lényegében abból adódik, hogy másmilyen hatások érték őket az életük során. Kutatómunkám központi kérdése volt, hogy milyen módszerekkel érhető el hatékonyan ez a két nemzedék. Témaköröket tekintve foglalkoztam a szegmentáció jelentőségével, a generáció fogalmával, az egyes nemzedékek bemutatásával, a médiafogyasztási szokásokkal és a marketingkommunikációs eszközökkel. A kérdéskör minél alaposabb átlátása érdekében két primer adatgyűjtési módszert alkalmaztam, fókuszcsoportos vizsgálatot és kérdőíves megkérdezést.