Piacorientáció és holisztikus marketing a hazai élelmiszeripari KKV-k körében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorSzakály, Zoltán
dc.contributor.authorKovács, Bence
dc.contributor.departmentIhrig Károly gazdálkodás- és szervezéstudományok doktori iskolahu
dc.contributor.submitterdepDebreceni Egyetem::Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2023-10-12T08:28:50Z
dc.date.available2023-10-12T08:28:50Z
dc.date.created2023
dc.date.defended2023-10-26
dc.description.abstractDisszertációm, s egyben kutatásom témája a vállalati piacorientáció a hazai élelmiszeripari KKV-k körében. A piacorientáció egy olyan vállalati szemléletmód, magatartás, ami a marketingkoncepció gyakorlatba ültetését jelenti. Egy piacorientált vállalat más, nem piacorientált vállalatokhoz képest hatékonyabban és eredményesebben képes vevőéréket előállítani. Kutatásom során vizsgáltam a vállalatok piacorientációját az MKTOR skála alapján, melyet adaptáltam a vizsgált vállalatokhoz, s megállapítottam, hogy a modell elavult és jelentős átalakításokra szorul, továbbá fenntartásokkal kell alkalmazni. Csoportosítottam a vállalatokat a piacorientációjuk alapján. Négy csoportot különböztettem meg: befelé forduló, vevőorientált, versenytárs-orientált és piacorientált. Ezt követően vizsgálataimat a piacorientáció és a vállalati teljesítmény kapcsoltára irányítottam. A vállalati teljesítményen belül három dimenziót különítettem el: eredményesség, relatív előny és fogyasztói elégedettség. Eredményeim -korábbi kutatási eredményekkel összhangban- igazolták mind a holisztikus piacorientáció (HOPO), mind az MKTOR skála pozitív, szignifikáns kapcsolatát a vállalati teljesítménnyel. The topic of my dissertation and research is corporate market orientation among Hungarian food industrial small- and medium sized enterprises. Market orientation is a corporate philosophy, approach and behaviour that realizes the marketing concept into practice. A market oriented company can create customer value more efficiently and effectively than other non-market oriented companies. I examined the market orientation of the companies based on the MKTOR scale, which I adapted to the examined companies, and found that the model is outdated, and it is needed of major transformations, and should be applied with reservations. I grouped the companies based on their market orientation. I crated four groups, they are the following: inward-looking, customer-oriented, competitor-oriented and market-oriented. After that, I focused on the connection between market orientation and corporate performance. In the corporate performance I examined three dimensions: effectiveness, relative advantage and consumer satisfaction. My results – related to results of previous research- confirmed the positive, significant relationship of both the holistic market orientation (HOPO) and the MKTOR scale with company performance.
dc.format.extent136
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/359741
dc.language.isohu
dc.subjectpiacorientáció, MKTOR, vállalati teljesítmény
dc.subjectmarket orientation, MKTOR, corporate performance
dc.subject.disciplineGazdálkodás- és szervezéstudományokhu
dc.subject.sciencefieldTársadalomtudományokhu
dc.titlePiacorientáció és holisztikus marketing a hazai élelmiszeripari KKV-k körében
dc.title.translatedMarket orientation and holistic marketing among hungarian food industrial SMEs
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 3 (Összesen 3)
Nem elérhető
Név:
Kovács Bence disszertáció nyilvános_titkositott.pdf
Méret:
3.95 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Értekezés
Letöltés
Nem elérhető
Név:
Kovács Bence tézisfüzet eng_titkositott.pdf
Méret:
2.47 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Thesis of dissertation
Letöltés
Nem elérhető
Név:
Kovács Bence tézisfüzet hun_titkositott.pdf
Méret:
2.19 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Tézisfüzet
Letöltés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nem elérhető
Név:
license.txt
Méret:
1.93 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Ihrig Károly Gazdálkodás- és Szervezéstudományok Doktori Iskola