Reklámszlogenek preferenciája, nyelvérzék és kognitív reflexió vizsgálata nyelvszakos és nem nyelvszakos egyetemi hallgatók körében
Reklámszlogenek preferenciája, nyelvérzék és kognitív reflexió vizsgálata nyelvszakos és nem nyelvszakos egyetemi hallgatók körében
Dátum
Szerzők
Kántor-Faragó, Márta
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
A dolgozat célja volt, hogy olyan konstruktumok összefüggéseit vizsgálja, melyekre korábban még nem került sor. Az elméleti háttere a kauzalitásra (Cialdini, 2009), az attitűdtárgyakra (Eagly és Chaiken, 1993), a meggyőzésre (Chaiken, 1980; Petty és Cacioppo, 1981,1984), valamint a Reklámhatás Modellre (ARM, Mehta 2004) épült fel.
Ezek az elméleti keretek Cialdini (2009) kauzalitás-elmélete, Eagly és Chaiken (1993) attitűd/attitűdtárgy-elmélete, Chaiken (1980) és Petty és Cacioppo (1981,1984) meggyőzés-elmélete, valamint Mehta (2004) Reklámhatás Modellje (ARM). A fenti elméletek közös jellemzője, hogy alapvetően kétféle kognitív folyamatot különböztetnek meg mind az információk feldolgozása, mint a döntéshozatal kapcsán: egy heurisztikus vs. szisztematikus ill. perifériás vs. központi utat, melyeken haladva felszínesebb vagy alaposabb elemző-értékelő tevékenységet folytatva hozunk döntéseket. A reklámok esetében mindez különösen érdekes a reklámszlogenek tekintetében, amelyek egy meglehetősen tömör, sűrített információt nyújtanak és feldolgozásukhoz valószínűleg különböző mértékű kognitív erőfeszítés szükséges. A dolgozat abból a feltételezésből indult ki, hogy a nyelvérzék, azaz a mondaton belül mondatrészek elemzésekor mutatott teljesítmény hátterében szisztematikus-központi feldolgozási folyamatok állnak és ezek hatással vannak a reklámszlogenek feldolgozására és preferenciájára is. Ugyanezt feltételeztük a kognitív reflexió esetében, ahol az írott nyelvi információ feldolgozása fontosabb, mint az egyszerű matematikai-logikai feladat elvégzése. A 100 fő bevonásával készült vizsgálat során az eredetileg felállított hipotéziseket nem vagy csak részben sikerült igazolni.
Leírás
Kulcsszavak
reklámszlogen, kognitív reflexió, nyelvérzék