Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)

Állandó link (URI) ehhez a gyűjteményhez

https://hdl.handle.net/2437/153522
A Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék hallgatói dolgozatainak gyűjteménye.

Böngészés

Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány) Szerző szerinti böngészés "Bajkó, Kinga"

Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A modern imázsépítés folyamata
    Bajkó, Kinga; Keszeg, Anna; DE--Bölcsészettudományi Kar
    Záródolgozatom témájának a modern imázsépítés eszközeinek és Karl Lagerfeld imázsépítésének bemutatását és elemzését választottam, kiemelve a 2018 évi imázsépítését. A téma iránti érdeklődésemnek két oka van: az egyik az imázsépítés folyamata, az egyéni és személyes márkák kérdésköre mindig is foglalkoztatott, ugyanakkor a divatiparban ezt a jelenséget fokozottan izgalmasnak érzem. Főként egy olyan személy esetében, akinek az életkora a mai divatfogyasztó generációénál jóval magasabb, ennek ellenére erős márkaértéket képvisel. Érdekesnek tartom azt, hogy születésünkkor még senki nem tudja, hogy az adott újszülöttből mi fog válni felnőttkorára, s hogy egy név hogyan válik márkanévvé, az egyéni fizikai megjelenése pedig hogyan válik egy márka logójává. A márkaépítés fejezetbe belevettem Coco Chanel a logó elemzését is, illetve azt vizsgáltam, hogy mitől függ sikeres lesz-e egy márka és egy termék. Célkitűzésem az volt, hogy megfigyeljem hogyan lesz egy személynévből márkanév, milyen folyamatokon, fázisokon megy keresztül a márka- és imázsépítés. Kutatási módszerem kvalitatív, könyvek, folyóiratok és filmek adják a kutatásom fő alapjait. Esettanulmányok alapján igyekeztem vizsgálódni és mivel a kutatási alanyom igen elismert a divatvilágban nagyon sok releváns anyagot sikerült találnom. A konklúzióm lényegében az lett, hogy ki kell tűnnünk a márkánkkal, a termékünkkel a versenytársak közül, igyekeznünk kell meghatározni a márka identitását, majd ehhez igazítva kell egységesíteni az arculatot. Olyan márkanevet és logót kell választanunk, ami egyértelműen illeszkedik a márkánkhoz.