Szerző szerinti böngészés "Berencsi, Alexa"

Megjelenítve 1 - 12 (Összesen 12)
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A cukros üdítőitalok fogyasztói megítélésének és piaci helyzetének vizsgálata
    Berencsi, Alexa; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Napjainkban az egészségtudatosság egyre inkább prioritást élvez a fogyasztók vásárlási döntéseiben. Ez a jelenség újabb és újabb kihívásokat gördít az üdítőitalokat gyártó vállalatok elé. Annak érdekében, hogy naprakész választ tudjanak adni a vásárlói igényekre, folyamatosan monitorozniuk kell környezetüket. A makrokörnyezeti trendeken túl figyelembe kell venniük mikrokörnyezetük sajátosságait valamint célcsoportjuk preferenciáira elsődleges iránymutatóként kell tekinteniük. Kutatásom során elsődleges célkitűzéseim között szerepelt egy olyan szakirodalmi áttekintés elkészítése, mely átfogóan bemutatja az üdítőitalok piacát. Az adat- és információgyűjtés során a makrokörnyezet feltárásához a STEEP modellt, az üdítőitalipari vállalatok versenykörnyezetének elemzéséhez pedig Porter 5 erő modelljét alkalmaztam. A nemzetközi piac áttekintését követően beazonosítottam a hazai piac kulcsszereplőit, ezáltal lehetőségem nyílt az általuk forgalmazott top termékek cukortartalmának és a cukorhelyettesítésre használt technikáknak a vizsgálatára. Ezt követően a gyakorlatban alkalmazott édesítési lehetőségek élettani hatásait vizsgáltam meg. Primer kutatásom során a fogyasztói meglátások minél sokrétűbb megismerésére törekedtem, ezért különböző kvalitatív és kvantitatív technikákat alkalmaztam. Készítettem egy netnográfiai vizsgálatot, egy fókuszcsoportos beszélgetést és egy kérdőíves megkérdezést. A netnográfiai vizsgálat során az online fogyasztói közösségek megítéléseit és az online média által közvetített üzeneteket vizsgáltam meg. A fókuszcsoportos beszélgetésen a résztvevők cukros és cukormentes üdítőitalokkal kapcsolatos meglátásit igyekeztem feltárni, mely során különböző projektív technikákkal is, mint például szóasszociációval és termékmegszemélyesítéssel színesítettem munkámat. A nem reprezentatív és nem véletlenszerű kérdőíves megkérdezésembe a Debreceni Egyetem 502 hallgatóját sikerült bevonnom. A kitöltők relatívan magas száma lehetőséget biztosított számomra, hogy fontos összefüggéseket fedezzek fel. Kérdőívem kielemzése során faktoranalízist végeztem, majd az adatredukciót követően főkomponens analízissel folytattam. Végezetül klaszterelemzést készítettem, mely során három klasztert sikerült létrehoznom. Kutatásom főbb eredményei közé tartozik, hogy függetlenül mintáim reprezentativitásától remekül tükröződik rajtuk az egészségtudatosság világtrendje, azaz megfigyelhető, hogy egyre többen utasítják el az egyetemista korosztályból a cukros üdítőitalokat.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A Hoya Szemüveglencse Gyártó Magyarország Zrt marketingkommunikációja
    Uzonyi, Éva; Berencsi, Alexa; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A dolgozat első felében ismertettem a gyakorlati helyet. Ezt követően néhány alapfogalmat írtam le szakirodalom segítségével. Ezt követően pedig a fő témát a marketingkommunikációt elemeztem a Zrt. szempontjából. Itt szó esett főként a szemüveglencsékről, amiket forgalmaz és gyárt a vállalat. Végül pedig a szemüveglencse rétegeket ismertettem. a Dolgozat végén összefoglalom következik a véleményemről és tapasztalatokról.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    A Virágkarnevál marketingkommunikációja
    Erdei, Abigél; Berencsi, Alexa; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Záródolgozatomban a Debreceni Virágkarnevál marketingkommunikációját mutatom be. Elemzem annak hatékonyságát, hogy melyek a sikeresebb és melyek a kevésbé hatékonyabb kommunikációs eszközök és csatornák. Bemutatom és részletezem a marketingkommunikáció vonal feletti (above the line) és a vonal alatti (below the line) eszközeit és, hogy a Főnix Rendezvényszervező Nonprofit Kft. marketingosztálya mely eszközöket részesíti előnyben. Bemutatom, hogy milyen televíziós, rádió vagy nyomtatott sajtóreklámokat használnak és milyen internetes platformokon van jelen a Virágkarnevál. Elemzem egy 2022-ben készült felmérés eredményét, amely bemutatja, hogy honnan értesültek a Virágkarnevál programjairól a résztvevők és, hogy a megkérdezettek hány százaléka követi figyelemmel a Virágkarnevál internetes platformjait. Bemutatom milyen merchandising ajándéktárgyai vannak a cégnek, és hol lehet a tárgyakhoz hozzájutni.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    Egy online kiskereskedelem működtetése
    Németh, Péter; Berencsi, Alexa; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A záródolgozatomban egy online kiskereskedelem működtetését mutatom be.
  • Nincs kép
    TételKorlátozottan hozzáférhető
    Az energia- és sportitalok fogyasztói és szakértői megítélésének kvalitatív vizsgálata
    Berencsi, Alexa; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi Kar
    Az energiaitalok megítélését már megjelenésük óta szélsőségek övezik. Az italok mellett és ellen szóló érvek fogyasztói és szakértői körökben egyaránt élesen elhatárolódnak egymástól. Kutatásom célja a fogyasztói és a szakértői vélemények vizsgálatán keresztül közelebb kerülni az energiaitalok helyénvalóbb megítéléséhez, melyet jelentősen megnehezít az italok egyértelmű meghatározásának hiánya. A szekunder kutatásom során széleskörű szakirodalmi elemzést végeztem hazai valamint nemzetközi források felhasználásával. Az energiaitalok behatóbb ismertetése érdekében kitértem a piaci megjelenésükre és elterjedésükre valamint a termékek fogyasztói körére és fogyasztási tendenciáira, továbbá a szervezetre gyakorolt hatásaira egyaránt. A primer adatgyűjtés során feltáró kutatásokat végeztem. A szakértői szemszög alaposabb megismerése érdekében különböző tudományterületek képviselőivel folytattam interjúkat. A fogyasztói megítéléshez kvalitatív módszerek segítségével kerültem közelebb. Netnográfiai kutatás során elemeztem az online közösségek energiaitalokkal kapcsolatos meglátásait. Két fókuszcsoportos vizsgálatot is lebonyolítottam, külön az energiaitalok fogyasztását ellenzőkkel és az azt támogatókkal, melyek során a résztvevők attitűdjének precízebb megismerésére fektettem a hangsúlyt, ezért munkámat projektív technikák alkalmazásával színesítettem. Az elvégzett kutatásaim hátterében az alaphipotézist adó feltevés valóságalapjának megvizsgálási szándéka állt, miszerint az energia- és sportitalokhoz társított fogyasztói megítélések kettősséget mutatnak a társadalomban, mely egészen szélsőséges formákat ölthet a termékkel kapcsolatos magas szintű elfogultság, tehát kedveltség vagy elutasítás következményeképp. A bemutatott kettősséget tovább erősítik különböző tudományterületek képviselőinek eltérő szakértői meglátásai is. Vizsgálódásaim sikernek könyvelhetők el, mivel segítségükkel fényt derítettem előző feltételezéseim helytállóságára. Kutatási eredményeimből meghatározhatóvá váltak azok a tényezők melyek mentén az energiaitalokról közel egységes vélemény alkotható, ezek között szerepelt a szubjektíven értelmezett mértékletesség, és a vizsgált élelmiszerek árusításának korhatárhoz kötése. Alábbi feltáró kutatásaim alapot nyújthatnak kvantitatív kutatásokhoz, mellyel az energiaitalok megítélése jelentősen nagyobb fogyasztói populációt elérve válna elemezhetővé.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    Az energiaitalok fogyasztói és szakértői megítélésének kvalitatív elemzése
    (2020-12-31) Berencsi, Alexa; Fehér, András
    Energy drinks are very popular products, as evidenced by their high soaring market value. However, perceptions surrounding beverages often take extreme forms, both among consumers and experts. Our research aim is to get closer to expert and consumer insights using qualitative methods. The study consisted of three main parts: the first was a netnographic study, while the authors successfully separated 3 online consumer groups. This was followed by a closer examination of each group. We interviewed four prominent representatives from three disciplines, asking about the differences between coffee and energy drinks and their effects on the body. This was followed by an examination of the consumer side through two focus group discussions of 8-8 people. Participants in one group are supporters of consuming energy drinks and in the other group are opponents of consuming energy drinks. Both conversations took place under the same conditions, based on a similar scenario, which included several questions as well as tasks that shaped projective techniques. The results of the research can be attributed to the statement that the assessment of energy drinks contains many contradictory elements, yet those interviewed during the research and the known literature sources all emphasized the importance of moderation. JEL Classification: M31, Q13
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    Az energiaitalok fogyasztói és szakértői megítélésének kvalitatív elemzése
    (2020-12-31) Berencsi, Alexa; Fehér, András; igen
    Az energiaitalok nagy népszerűségnek örvendő termékek, amit jól bizonyít magasan szárnyaló piaci értékük is. Azonban az italokat övező megítélések gyakran szélsőséges formákban jelennek meg fogyasztói és szakértői körökben egyaránt. Kutatásunk célja kvalitatív módszerek segítségével közelebb kerülni a szakértői és fogyasztói meglátásokhoz. A vizsgálat három fő részből tevődött össze: az első egy netnográfiai vizsgálat volt, mely során sikeresen elkülönítettünk egymástól 3 online fogyasztói csoportot. Ezt követően az egyes csoportok tüzetesebb vizsgálata következett. Három tudományterület négy jeles képviselőjével készítettünk interjút, melyek során a kávé és az energiaital közötti különbségekről, valamint a szervezetre gyakorolt hatásaikról kérdeztünk. Ezt követően a fogyasztói oldal megvizsgálása következett két 8-8 fős fókuszcsoportos beszélgetésen keresztül. Az egyik csoport résztvevői az energiaitalok fogyasztását támogatók, a másik csoportban pedig az energiaitalok fogyasztását ellenzők. Mind a két beszélgetés egyforma körülmények között zajlott hasonló forgatókönyv alapján, mely számos kérdést valamint projektív technikákat alkalmazó feladatokat tartalmazott. A kutatás eredményei közé sorolható az a megállapítás miszerint az energiaitalok megítélése számos egymásnak ellentmondó elemet tartalmaz, mégis a kutatás során a megkérdezettek, valamint a megismert szakirodalmi források is mind kihangsúlyozták a mértékletesség fontosságát.
  • Nincs kép
    TételEmbargó alatt
    Számlázási és adószámítási szabályok egy amerikai multinacionális cégnél
    Kis, Adrienn; Berencsi, Alexa; DE--Gazdaságtudományi Kar
    A választott témám a számlázás, illetve az adószámítási folyamatok, szabályok bemutatása egy amerikai multinacionális cégnél. A dolgozat célja, hogy jobban megismerjük az amerikai szabályokat, illetve összetudjuk hasonlítani a magyarországi szabályokkal szemben. A dolgozatban található ábrák, táblázatok segítenek megmutatni az esetleges különbségeket a két számlázás között. Szintén olvasható, hogy miként is történik az adószámítás a cégen belül, illetve milyen eltérés látható a használt módszerek között. Különböző ERP rendszerek segítségével történő számla minták is bemutatásra kerülnek. Dolgozatom elkészítése után arra a következtetésre jutottam, hogy nem sok eltérés van a két számlázás, illetve adózási szokások között.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető
    üdítőitalok online helyzetének és megítélésének netnográfiai vizsgálata
    (2024-05-21) Berencsi, Alexa
    The most innovative food sector is the soft drinks industry (FOOD DRINK EUROPE, 2021). The biggest revenue-generating innovation in the soft drinks market in Hungary has been the introduction of sugar-free alternatives (TERMÉKMIX, 2019). This study aims to examine the online position and consumer perceptions of soft drinks. A new type of qualitative methodology, netnography, was used in the research. The research questions proposed in contrast to the netnographic study were related to the perception of sugary and sugar-free soft drinks, which were investigated from the consumer side through forums, blogs, and social networking sites. I used a keyword search to assess the popularity of the research topic and specific soft drink brands, using Google and Instagram search engines as content aggregators. I also looked at the most relevant results of Google hits and their evaluation, i.e. I made an overall summary of the most popular clickbait titles. Based on my analysis of the online position of soft drinks, I concluded that internet users have concerns about sweetener-based soft drinks and even consider them to be more harmful than sugary soft drink alternatives.
  • Nincs kép
    TételSzabadon hozzáférhető